• Κύριος
  • Νέα
  • Cable News: Μια πλατφόρμα ωρίμανσης με αβέβαιο μέλλον

Cable News: Μια πλατφόρμα ωρίμανσης με αβέβαιο μέλλον

ΕικόναΑν και εξακολουθεί να είναι αρκετά νέος, (το CNN, ο εγγονός του γκρουπ, είναι μόλις 26 ετών) οι καλωδιακές ειδήσεις δεν είναι πλέον το νέο παιδί στο μπλοκ παροχής πληροφοριών, αλλά μάλλον ένα ταχέως ωριμασμένο μέσο του οποίου το συνολικό κοινό φαίνεται να ισοπεδώνεται.


Οι αριθμοί Nielsen Media δείχνουν ότι οι βαθμολογίες και για τα τρία καλωδιακά κανάλια ειδήσεων παρέμειναν σταθερές για το πρώτο εξάμηνο του έτους. Και μια νέα έρευνα για την κατανάλωση μέσων από το Pew Research Center for the People & the Press διαπίστωσε ότι το ποσοστό των ενηλίκων που λένε ότι παρακολουθούν τακτικά καλωδιακές ειδήσεις μειώθηκε από 38% το 2004 - μια εθνική εκλογική χρονιά - σε 34% φέτος. Σε ένα άλλο σημάδι πιθανών προβλημάτων για τα καλωδιακά ειδησεογραφικά πρακτορεία - τα οποία γενικά επωφελούνται από μεγάλα ειδησεογραφικά γεγονότα - η τρέχουσα κρίση στη Μέση Ανατολή δεν έχει δημιουργήσει αξιοσημείωτες αυξήσεις στο πρωτόγονο κοινό τους.

Ακόμα στους θερμούς καλωδιακούς πολέμους των ειδήσεων, ο μεγάλος νικητής συνεχίζει να είναι το Fox News Channel, το οποίο δημιουργεί περισσότερους θεατές από την αρχή του CNN και του MSNBC.

Στην έκτη στρογγυλή τράπεζα μας, μέρος της σειράς εννέα στρογγυλών τραπεζιών της PEJ με εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας για το μέλλον των ειδησεογραφικών μέσων, ειδικοί στις ειδήσεις καλωδιακής τηλεόρασης μοιράζονται τις σκέψεις τους σχετικά με την κατεύθυνση του κλάδου. Και υπάρχει διαφωνία για αυτό το μέλλον. Ενώ ορισμένοι από τους αναλυτές μας λένε ότι ο κλάδος είναι έτοιμος να προσαρμοστεί στον μεταβαλλόμενο καταναλωτή ειδήσεων, άλλοι φαίνεται πεπεισμένοι ότι απαιτούνται δραματικές καινοτομίες.

Οι ειδικοί για αυτήν τη στρογγυλή τράπεζα ήταν:




    • Ρικ Κάπλαν, πρώην Πρόεδρος και Γενικός Διευθυντής, MSNBC
    • Τζορτζ φτερνίζεται, VP & Managing Editor, Kagan Research (μια ανεξάρτητη εταιρεία έρευνας πολυμέσων που παρέχει οικονομική, χρηματοοικονομική και τεχνική ανάλυση για τη βιομηχανία μέσων και επικοινωνιών).
    • Ντέιβιντ Πέιν, Senior VP, CNN News Services & General Manager, CNN.com
    • Τζούντι Γούντροφ, Ειδικός ανταποκριτής για MacNeil / Lehrer Productions

    Σημείωση: Η Fox News αρνήθηκε να συμμετάσχει στη συζήτηση


    Διαβάστε την πλήρη μεταγραφή


    Εάν υπήρχε ένα πράγμα που θα μπορούσατε να αλλάξετε σχετικά με τη βιομηχανία ειδήσεων καλωδιακής τηλεόρασης, τι θα ήταν;

    Ρικ Κάπλαν:Εάν υπήρχε ένα πράγμα που μπορούσα να κάνω, θα ήθελα να δώσω σε όλους ένα «χάπι υπομονής». Σε έναν τέλειο κόσμο, θα μπορούσατε απλά να πάρετε ένα πρόγραμμα και να εργαστείτε με το πρόγραμμα, να το βελτιώσετε, να το κάνετε πιο βαθύ και να το κάνετε πιο έξυπνο, και όταν αυτά τα πράγματα γίνουν και είναι στον αέρα, θα πρέπει να έχετε την υπομονή να κολλήσετε το. Το '60 Minutes', για παράδειγμα, χρειάστηκε πέντε ή έξι χρόνια για να κερδίσει ένα σημαντικό κοινό.


    Τζούντι Γούντροφ:(Θα άλλαζα) τρία πράγματα. Πρώτον, ότι βρίσκουμε ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο - ό, τι κι αν είναι - γρήγορα, έτσι ώστε να υπάρχει μια σταθερή ροή εσόδων για την πληρωμή υψηλής ποιότητας δημοσιογραφίας που είναι σε θέση να προσφέρουν χιλιάδες δημοσιογράφοι. Δεύτερον, ότι οι ιδιοκτήτες και οι μέτοχοι εταιρειών πολυμέσων εκτιμούν την εμπιστοσύνη του κοινού όσο και την κατώτατη γραμμή. Και τρία, ένα μη κερδοσκοπικό μοντέλο με ισχυρή υποστήριξη από το κοινό, όπως η δημόσια ραδιοτηλεόραση, αλλά πολύ καλύτερα χρηματοδοτούμενο!

    Τζορτζ Φτέρνισμα:Βλέπω ένα σημαντικό ζήτημα με την κάλυψη ειδήσεων σήμερα. Είναι «πάρτε ολόκληρη την ιστορία». Δυστυχώς (και προθέσεις στην άκρη) αυτό είναι αδύνατο με την άμεση δημοσιογραφία. Ακόμα πιο δυστυχώς, η ευθύνη για «να πάρει ολόκληρη την ιστορία» έχει ανατεθεί από τον δημοσιογράφο στον καταναλωτή. Και δυστυχώς, λίγοι καταναλωτές έχουν το χρόνο / τους πόρους / την τάση να συγκεντρώσουν ολόκληρη την ιστορία.

    Τα καλά νέα είναι ότι η μεγάλη δημοσιογραφία είναι ζωντανή και καλά - ακόμη και ακμάζουσα - αλλά πρέπει γενικά να αναζητήσετε εναλλακτικά μέσα για να την βρείτε.

    Πρέπει να προσαρμοστούμε και να κάνουμε αποτελεσματική και αποτελεσματική χρήση των νέων μεθόδων παράδοσης. Η τεχνολογική αλλαγή θα γίνει πιο γρήγορη και αναπόφευκτη. Οι καταναλωτές θα θέλουν τα νέα τους αμέσως. Θέλουν επίσης (ή τουλάχιστον θα έπρεπε) περισσότερο βάθος. Η αποτελεσματική προσέγγιση των μέσων θα έρθει μέσω κατευθυνόμενων, ημι-ώθησης μεθόδων παράδοσης ειδήσεων - το RSS είναι ένα πιθανό παράδειγμα - που θα παρέχει τις ενημερώσεις, την ανάλυση και τις ποικίλες απόψεις που απαιτούνται σε βάθος αναφορά. Πρόκειται για τους δημοσιογράφους που παραμένουν στην εργασία και τους μηχανισμούς παράδοσης που διασφαλίζουν ότι ο καταναλωτής το βλέπει και λαμβάνει τα αποτελέσματα.


    Θα συνεχίσει να αυξάνεται το κοινό για τις καλωδιακές ειδήσεις ή νομίζετε ότι φτάνει στο ανώτατο όριο καθώς τελειώνει η ανάπτυξη διείσδυσης; Εάν έχει κορυφωθεί, τι πρέπει να κάνουν τα κανάλια ειδήσεων;

    Ρικ Κάπλαν:Το Cable είναι το απόλυτο reality show και όσο παραμένει συναρπαστικό, ενδιαφέρον και χρήσιμο, το κοινό θα συνεχίσει να μεγαλώνει. Είναι γελοίο να πιστεύουμε ότι κατά τη διάρκεια μιας ημέρας υπάρχουν μόνο ένα εκατομμύριο άνθρωποι διαθέσιμοι για να παρακολουθήσουν καλωδιακές ειδήσεις, όταν υπάρχουν 80 εκατομμύρια άνθρωποι διαθέσιμοι για να παρακολουθήσουν καλώδιο. Επιστρέφει στο πρώτο μου σημείο ότι εάν τα πρακτορεία ειδήσεων δεν αρχίσουν να σκάβουν και να δίνουν στους ανθρώπους τις πληροφορίες που είναι πραγματικά ειδήσεις, δεν θα αναπτυχθούν. Απαιτεί να εξεταστεί τι χρειάζονται τα είδη κοινού, τι μπορούν να αποκτήσουν, τι μπορείτε να παρέχετε και δεν μπορείτε να παίξετε τον χαμηλότερο κοινό παρονομαστή σε αυτό, επειδή δεν πρόκειται να ικανοποιήσει.

    Ντέιβιντ Πέιν:Ειδικά από τις 11 Σεπτεμβρίου, υπήρξε συνεχής και συνεχής αύξηση της προβολής ειδήσεων στα κανάλια καλωδιακής μετάδοσης. Βλέπουμε τεράστιο δυναμικό να συνεχίσει να αυξάνεται το μερίδιο καλωδιακών ειδήσεων και αναμένουμε ότι η τάση θα συνεχιστεί.

    Τζορτζ Φτέρνισμα:Ας το παραδεχτούμε, το καλώδιο είναι μια ώριμη βιομηχανία. Προσθέστε DBS και η ευρυζωνική παράδοση είναι αρκετά στατική. Τα καλωδιακά κανάλια ειδήσεων πρέπει να δημιουργήσουν και να προσαρμοστούν σε ένα στατικό αλλά κερδοφόρο επιχειρηματικό μοντέλο, αντί για ένα μοντέλο ανάπτυξης.

    Μια ευρεία τάση που αισθανόμαστε στην κουλτούρα των μέσων ενημέρωσης είναι το παράδοξο περισσότερων καταστημάτων που καλύπτουν λιγότερες ιστορίες. Καθώς το κοινό για συγκεκριμένα ειδησεογραφικά καταστήματα συρρικνώνεται, οι πόροι των ειδησεογραφικών περιοχών μειώνονται, αλλά αυτά τα καταστήματα εξακολουθούν να αισθάνονται υποχρεωμένα να καλύψουν τα μεγάλα γεγονότα της ημέρας. Το αποτέλεσμα είναι περισσότερα καταστήματα που καλύπτουν τα ίδια «μεγάλα» γεγονότα και λιγότερα καλύπτουν πολύ πέρα ​​από αυτό όσο κάποτε. Πώς βλέπετε αυτήν την τάση;

    Τζορτζ Φτέρνισμα:Βλέπω την τάση ως ένα μεγάλο μέρος του ζητήματος μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα, καθώς ακόμη περισσότερα σημεία πώλησης (για να συμπεριληφθούν εναλλακτικά μέσα ενημέρωσης και ακόμη και άτομα) καλύπτουν ακόμη περισσότερες ιστορίες. Οι όμιλοι μέσων μαζικής ενημέρωσης, για να επιβιώσουν, θα πρέπει να κατακερματιστούν για να εξυπηρετήσουν έναν ολοένα αυξανόμενο αριθμό θέσεων και θα πρέπει να αναθεωρήσουν κατάλληλα τα επιχειρηματικά τους μοντέλα. Στις μεγάλες ιστορίες το κλειδί θα είναι η συνεργασία και όχι ο ανταγωνισμός, καθώς οποιοσδήποτε αριθμός εξειδικευμένων παρόχων θα πρέπει να έρθει μαζί για να τις αντιμετωπίσει.

    Τζούντι Γούντροφ:Βλέπω λιγότερους δημοσιογράφους και συρρικνωμένους προϋπολογισμούς, (αλλά) ταυτόχρονα υπάρχει μια αυξανόμενη ζήτηση για ειδήσεις «υψηλού αντίκτυπου» που θα «τραβήξουν» την προσοχή του κοινού. Αυτό είναι ενοχλητικό επειδή σημαίνει ότι πολλές σημαντικές ιστορίες - που χρειάζονται σκάψιμο και εξήγηση - παραβλέπονται, ενώ οι «προφανείς» ιστορίες, είτε από τον Λευκό Οίκο είτε από το Χόλιγουντ, έχουν τεράστια κάλυψη.

    Ρικ Κάπλαν:Το πρόβλημα δεν είναι ότι είναι πάρα πολλά που καλύπτουν πολύ λίγα γεγονότα. Το πρόβλημα είναι ότι το κοινό ειδήσεων έρχεται σήμερα στην τηλεόραση γνωρίζοντας πολύ περισσότερα από όσα έκαναν τα προηγούμενα χρόνια, ότι πρέπει να πάτε βαθύτερα για να παραμείνετε συναρπαστικοί. Στις παλιές μέρες όταν ο Walter Cronkite ή ο Peter Jennings ή ο Tom Brokaw ή ο Dan μάλλον ήρθαν στον αέρα, ό, τι έλεγαν μετά από «καλησπέρα» ήταν συνήθως νέα για τους ανθρώπους. Τώρα, είναι σαν «ξέρω ότι η Μάρθα Στιούαρτ καταδικάστηκε, ξέρω ότι υπήρχαν διαδηλώσεις για μετανάστευση… ξέρω αυτές τις ιστορίες». Πρέπει να γίνετε βαθύτεροι, πρέπει να πάρετε περισσότερες πτυχές από μια ιστορία - αυτό δεν κάνουν.

    Ντέιβιντ Πέιν:Το κοινό για τις ειδήσεις δεν συρρικνώνεται. μεταναστεύουν σε διαφορετικά μοτίβα χρήσης. Έτσι, ενώ βλέπετε, για παράδειγμα, χαμηλότερους συνδρομητές για έντυπες ειδήσεις, ότι το κοινό δεν «απομακρύνεται» καθεαυτό, μετακινείται μόνο σε ψηφιακές πλατφόρμες, όπου το αναπτυξιακό και ανοδικό δυναμικό είναι σχεδόν απεριόριστο. Κάθε τοπική εφημερίδα, για παράδειγμα, έχει πλέον τη δυνατότητα να είναι ένα πραγματικά παγκόσμιο μέσο. Το τέχνασμα είναι να αποκτήσετε τους σωστούς πόρους στα σωστά μέρη για να συλλάβετε αυτό που είναι στην πραγματικότητα ένα μεγαλύτερο κοινό για ειδήσεις από ποτέ.

    Πόσο μεγάλη απειλή είναι τα διαδικτυακά νέα για τα καλωδιακά κανάλια ειδήσεων; Ορισμένοι υποστηρίζουν ότι το Διαδίκτυο μπορεί να προσφέρει την αμεσότητα του καλωδίου χωρίς όλη την επανάληψη, πράγμα που σημαίνει ότι το καλώδιο θα μπορούσε να υποφέρει σημαντικά. Πώς θα συγκριθούν με παλαιότερα μέσα, όπως δίκτυα και εφημερίδες;

    Ντέιβιντ Πέιν:Τα διαδικτυακά τμήματα καλωδιακών ειδήσεων και άλλων οργανισμών μέσων ενημέρωσης πρέπει να είναι εντελώς συμπληρωματικά με τους γονείς τους. Στο CNN, οι διαδικτυακές ειδήσεις δεν αντιμετωπίζονται ως απειλή - είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να προσεγγίσουμε ένα μεγαλύτερο κοινό - ιδιαίτερα ένα κοινό στην εργασία - που μας δίνει περισσότερη προσέγγιση, μεγαλύτερο βάθος και περισσότερες πωλήσεις.

    Ρικ Κάπλαν:Δεν πιστεύω ότι οι διαδικτυακές ειδήσεις αποτελούν απειλή. Όπου κινείται όλα είναι ένα είδος οπτικού μοντέλου στο οποίο η ροή βίντεο και όλα τα υπόλοιπα είναι παντρεμένα με αυτό που μπορείτε να κάνετε γραπτώς. Θα μπορείτε να τα καταφέρετε ταυτόχρονα. Νομίζω ότι αυτή η σύγκλιση, στο τέλος, είναι τεράστια και δεν νομίζω ότι θα υπάρχει οθόνη υπολογιστή ή οθόνη τηλεόρασης όπως έχουμε τώρα. Νομίζω ότι θα υπάρχει μια οθόνη που θα τα συνδυάζει. Και πάλι, δεν νομίζω ότι είναι απειλή εκτός αν θέλετε να σταθείτε πίσω και να μην αλλάξετε τίποτα. Αυτό θα αποτελούσε απειλή για την επιβίωσή σας.

    Τζούντι Γούντροφ:Τα διαδικτυακά νέα αποτελούν ήδη απειλή για τα καλωδιακά κανάλια και άλλα καταστήματα. Πολλοί νέοι - και ακόμη και μερικοί μεγαλύτεροι! - στρέψτε ήδη στο Διαδίκτυο για νέα. Το ενδιαφέρον ερώτημα είναι ότι θα στραφούν σε καθιερωμένους ιστότοπους, όπως οι ειδήσεις The New York Times και το NBC, ή θα στραφούν στο Yahoo και το Google, για μια συλλογή ιστοριών και τελικά, ίσως, τη δική τους αναφορά (όπως ήδη κάνει το Yahoo με Ιστότοποι Kevin.)

    Τζορτζ Φτέρνισμα:Φυσικά, το καλώδιο απειλείται από το Διαδίκτυο, όπως θα έπρεπε. Οι καλωδιακοί οργανισμοί ειδήσεων θα πρέπει να ανταγωνίζονται στον ίδιο αγωνιστικό χώρο - με στιγμιαία βίντεο και ήχο - με τα δίκτυα και τις εφημερίδες (και τους αθροιστές περιεχομένου Διαδικτύου). Τα νέα με ραντεβού (10 μ.μ.) γίνονται όλο και πιο άσχετα. Στο μεσοπρόθεσμο μέλλον, οι έκτακτες ειδήσεις θα εξυπηρετούνται πολύ καλύτερα με εναλλακτικές μεθόδους παράδοσης μέσω καλωδίου.

    Ο κρίσιμος παράγοντας είναι η παρακολούθηση και το βάθος - δεν έχει σημειωθεί κάτι για τις ειδήσεις δικτύου ή καλωδιακής τηλεόρασης. Το Διαδίκτυο είναι μια τεράστια απειλή στο ότι θα είναι σε θέση να παρέχει τις ειδήσεις που θέλουν οι άνθρωποι πότε και πού το θέλουν και με το βάθος κάλυψης που θέλουν. Καλωδιακή είδηση, στην εμπροσθοφυλακή πριν από είκοσι χρόνια, μπορεί τώρα να ανεβαίνει πίσω.

    Ένα τελευταίο σημείωμα - ένας σημαντικός παράξενος παράγοντας εδώ είναι η ρύθμιση και η νομοθεσία και η επίδραση που θα έχει ιδίως στα μέσα και στα νέα μέσα. Η τηλεοπτική εκπομπή ρυθμίζεται σε μεγάλο βαθμό έναντι καλωδίου. Τα παλιά μέσα ενημέρωσης θα ήθελαν να δουν τα νέα μέσα να ρυθμίζονται με παρόμοιο τρόπο. Τα νέα μέσα θέλουν ένα ελεύθερο χέρι. Ρίξτε στην πολιτική και το μείγμα μπορεί να είναι ενδιαφέρον με την πάροδο του χρόνου.

    Πόση εμπιστοσύνη έχετε ότι οι παραδοσιακοί γενικοί οργανισμοί μέσων μαζικής ενημέρωσης γενικά θα επιβιώσουν και θα ευδοκιμήσουν κατά τη μετάβαση στο Διαδίκτυο;

    Τζούντι Γούντροφ:Μακάρι να είχα περισσότερα. Εξαρτάται από το πόσο ευέλικτοι και καινοτόμοι είναι καθώς λαμβάνει χώρα αυτή η μετάβαση. Εάν μπορούν να μετατραπούν σε πολυμέσα, μηχανήματα συλλογής ειδήσεων πολλαπλών εργασιών και να βρουν ένα επιχειρηματικό μοντέλο που τους επιτρέπει να κάνουν μια υγιή απόδοση - τότε μπορούν να επιβιώσουν. Αλλά αυτό δεν είναι απλό κόλπο.

    Ρικ Κάπλαν:Έχω πλήρη εμπιστοσύνη ότι θα επιβιώσουν. Ανεξάρτητα από το τι συμβαίνει στο μέλλον, είναι τα κύρια μέσα ενημέρωσης που έχουν το περιεχόμενο, τις βιβλιοθήκες και τη δομή και, είναι έξυπνα - δεν θα καθίσουν ακίνητα. Είναι στενόμυαλος και απλώς κοντόφθαλμος να πιστεύουμε ότι οι mainstream οργανισμοί μέσων δεν πρόκειται να εξελιχθούν και ότι δεν πρόκειται να αναπτυχθούν.

    Ντέιβιντ Πέιν:(Θυμάστε το απόσπασμα του Morgan στο Freeman στο 'The Shawshank Redemption';«Πρέπει να ασχοληθείτε με τη ζωή ή να απασχοληθείτε με το θάνατο.»Πολλοί mainstream media οργανισμοί βρίσκονται σε σταυροδρόμι. Οι οργανισμοί που θα ευδοκιμήσουν και θα κερδίσουν είναι αυτοί που παρακολουθούν και προγραμματίζουν το κοινό τους στις σχετικές πλατφόρμες. παρέχει εμπιστοσύνη και επαλήθευση σε μια εποχή κατακερματισμού και θορύβου. και αξιοποιήστε τις ισχυρές υποδομές συγκέντρωσης ειδήσεων για να καλύψουν τις ανάγκες των νέων καταναλωτών. Το CNN.com δεν θα υπήρχε αλλά για την παγκόσμια λειτουργία συγκέντρωσης ειδήσεων.

    Τζορτζ Φτέρνισμα:Οι συνομιλίες για τα χρήματα και οι συσσωματωτές των μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι τουλάχιστον επινοητικοί, αν όχι ιδιαίτερα ευέλικτοι. Θα βρουν έναν τρόπο να διατηρήσουν τη συνάφειά τους.