Edward Bernays

Πρέπει να το περιστρέψεις για να το κερδίσεις
Ήμισυ
Εικονίδιο media.svg
Σταματήστε τα πιεστήρια!
Θέλουμε φωτογραφίες
του Spider-Man!
  • Δημοσιογραφία
  • Εφημερίδες
  • Όλα τα άρθρα
Επιπλέον! Επιπλέον!
  • WIGO World

Edward Bernays (1891-1995) ήταν ο ανιψιός του Σίγκμουντ Φρόυντ και θρυλικό μαλακίες καλλιτέχνης προπαγανδιστής γιαγιά του δημόσιες σχέσεις που άλλαξε ριζικά τη φύση των μέσων μαζικής ενημέρωσης τον 20ο αιώνα. Φυσικά, ο Bernays ήταν πεζοπόρος σε σύγκριση με τους πλοιάρχους των σκοτεινών τεχνών που ξεκινούν τον αλγόριθμο που περπατούν στους δρόμους σήμερα.


Μία από τις πιο επιτυχημένες τεχνικές του ήταν η χρήση ενός μπροστινή ομάδα να διαδώσουν μαλακίες για έναν οργανισμό μέσω μιας ομάδας τρίτων που θέτει ως αντικειμενικούς αναλυτές. Ο Bernays διαδόθηκε επίσης τη χρήση προϊόντων σύνδεσης. Αποκάλεσε τη μέθοδο του «μηχανική συναίνεσης».

Με στρέφεις γύρω γύρω

Ενώ χρησιμοποίησε ως επί το πλείστον τις δυνάμεις του να πείσει να γεράσει προϊόντα για εταιρείες ή για πολιτικούς σκοπούς, όπως:

  • Τσιγάρα γερακιών στις γυναίκες.
  • Το μπέικον και τα αυγά του Hawking ως το «αμερικανικό πρωινό».
  • Σαπούνι ελεφαντόδοντου Hawking.
  • Hawks Dixie Cups.
  • Εργασία στην εκστρατεία του Calvin Coolidge.
  • Διάδοση προπαγάνδας για τον Jacobo Arbenz της Γουατεμάλας ως α κόμι , για λογαριασμό των δασκάλων του στην United Fruit Company («el pulpo», κυριολεκτικά το χταπόδι). Eisenhower Η εξωτερική πολιτική βασίστηκε στον αντικομμουνισμό. Ο John Foster Dulles, ο οποίος ενορχήστρωσε το πραξικόπημα, κάθισε στο διοικητικό συμβούλιο της United Fruit.

... μερικές από τις καμπάνιες του εξυπηρετούσαν πραγματικά καλούς σκοπούς

  • Βοηθώντας να πάρει φθορίωση νερού πέρασε.
  • Προώθηση της προπαγάνδας για Γούντροου Γουίλσον για να κερδίσετε υποστήριξη για Πρώτος Παγκόσμιος Πόλεμος .
  • Εργασία σε ένα NAACP καμπάνια.

Προπαγάνδα

Στο βιβλίο του με τον σωστό τίτλοΠροπαγάνδα, Ο Bernays έγραψε:


Ο συνειδητός και έξυπνος χειρισμός των οργανωμένων συνηθειών και των απόψεων των μαζών είναι ένα σημαντικό στοιχείο στη δημοκρατική κοινωνία. Εκείνοι που χειρίζονται αυτόν τον αόρατο μηχανισμό της κοινωνίας αποτελούν μια αόρατη κυβέρνηση που είναι η πραγματική κυρίαρχη δύναμη της χώρας μας. ... Κυβερνούμαστε, το μυαλό μας διαμορφώνεται, τα γούστα μας σχηματίζονται, οι ιδέες μας προτείνονται, κυρίως από άντρες που δεν έχουμε ακούσει ποτέ. Αυτό είναι ένα λογικό αποτέλεσμα του τρόπου με τον οποίο οργανώνεται η δημοκρατική μας κοινωνία. Τεράστιος αριθμός ανθρώπων πρέπει να συνεργάζονται με αυτόν τον τρόπο εάν θέλουν να ζήσουν μαζί ως μια ομαλά λειτουργούσα κοινωνία. ... Σε σχεδόν κάθε πράξη της καθημερινής μας ζωής, είτε στον τομέα της πολιτικής ή της επιχείρησης, στην κοινωνική μας συμπεριφορά είτε στην ηθική μας σκέψη, κυριαρχείται από τον σχετικά μικρό αριθμό ατόμων ... που καταλαβαίνουν τις ψυχικές διαδικασίες και τις κοινωνικές μοτίβα των μαζών. Αυτοί είναι που τραβούν τα καλώδια που ελέγχουν το κοινό μυαλό.