• Κύριος
  • Νέα
  • Για τις εκλογικές ειδήσεις, οι νέοι στράφηκαν σε κάποια εθνικά έγγραφα περισσότερο από τους ηλικιωμένους

Για τις εκλογικές ειδήσεις, οι νέοι στράφηκαν σε κάποια εθνικά έγγραφα περισσότερο από τους ηλικιωμένους

Οι νεότεροι Αμερικανοί ήταν πολύ λιγότερο πιθανό να διαβάζουν εφημερίδες από τους ηλικιωμένους τους. Ωστόσο, μια έρευνα του Pew Research Center αποκάλυψε μια σημαντική ανατροπή, τουλάχιστον για ορισμένες εφημερίδες με περισσότερο εθνικό επίκεντρο: Όταν ρωτήσαμε τους ανθρώπους αν έλαβαν τακτικά νέα σχετικά με τις προεδρικές εκλογές του 2016 είτε μέσω της έντυπης είτε της διαδικτυακής έκδοσης τεσσάρων συγκεκριμένων εφημερίδων των ΗΠΑ, τρεις από αυτές τις εφημερίδες - The New York Times, The Washington Post και The Wall Street Journal - προσέλκυσαν περισσότερους ενήλικες ηλικίας κάτω των 50 ετών και άνω ως τακτικοί αναγνώστες. Όσο για το τέταρτο - USA Today - οι νεότεροι και οι ηλικιωμένοι Αμερικανοί έκαναν τακτικά εκλογικές ειδήσεις εκεί με περίπου το ίδιο ποσοστό.


Αυτό ενισχύει τα προηγούμενα ευρήματα ότι όταν ρωτήθηκαν σχετικά με την ανάγνωση, την παρακολούθηση ή την ακρόαση ειδήσεων, οι νεότεροι Αμερικανοί είναι πιο πιθανό από τους ηλικιωμένους να προτιμούν να το διαβάζουν - αν και συντριπτικά προτιμούν να κάνουν αυτήν την ανάγνωση στο διαδίκτυο. Και τα νέα δεδομένα δείχνουν ότι οι προσπάθειες ψηφιακής προσέγγισης για αυτές τις εθνικές μάρκες εφημερίδων μπορεί να έχουν προσελκύσει αρκετά νεότερους διαδικτυακούς αναγνώστες για να ξεπεράσουν ένα μακροχρόνιο χάσμα ηλικίας για τις εφημερίδες.

Αντιθέτως, αυτή η αλλαγή δεν είναι εμφανής για τις τοπικές εφημερίδες. Οι ηλικιωμένοι ενήλικες ήταν πολύ πιο πιθανό από τους νεότερους να λαμβάνουν τακτικά εκλογικές ειδήσεις από τις τοπικές καθημερινές εφημερίδες τους, σύμφωνα με την έρευνα, που διεξήχθη στις 29 Νοεμβρίου-Δεκ. 12, 2016, μεταξύ 4.183 ενηλίκων που είναι μέλη του εθνικού αντιπροσώπου του American Trends Panel του Pew Research Center.

Τόσο οι The New York Times όσο και η The Washington Post ήταν τακτικές πηγές ειδήσεων για εκλογές για περίπου δύο στους δέκα ενήλικες ηλικίας 18-29 και 30-49, περίπου διπλάσιο από το ποσοστό των ηλικιωμένων ομάδων. Για το The Wall Street Journal, το 15% των ατόμων ηλικίας 18 έως 29 ετών και το 12% των ατόμων ηλικίας 30 έως 49 ετών έλαβαν τακτικά εκλογικά νέα εκεί, υψηλότερα από εκείνα των ηλικιών 65 ετών και άνω (7%), αλλά περίπου στις με τους ηλικίας 50 έως 64 ετών (8%). Όλες οι ηλικιακές ομάδες είχαν την ίδια πιθανότητα να λάβουν εκλογικά νέα από το USA Today.

Σε σύγκριση με αυτές τις εφημερίδες που επικεντρώνονται σε εθνικό επίπεδο, προκύπτει μια πολύ διαφορετική εικόνα για τοπικές καθημερινές εφημερίδες, από τις οποίες υπάρχουν περισσότερες από χίλιες στις ΗΠΑ. Περίπου τα τέσσερα στα δέκα (43%) αυτών των ηλικιών 65 ετών και άνω έλαβαν τακτικά νέα για τις εκλογές από την τοπική ημερήσια εφημερίδα τους, η οποία είναι περίπου διπλάσια από εκείνη των 50-64 (24%), και τρεις ή περισσότερες φορές εκείνης των νεότερων (13% των ατόμων ηλικίας 30 έως 49 ετών και 10% αυτών των ηλικιών 18- 29). Στην πραγματικότητα, για ενήλικες ηλικίας κάτω των 50 ετών, οι τοπικές ημερήσιες εφημερίδες ήταν χαμηλότερες από ή ισοδύναμες με οποιαδήποτε από τις τέσσερις εθνικές μάρκες που ρωτήθηκαν, ενώ για άτομα ηλικίας 50 ετών και άνω, οι τοπικές ημερήσιες εφημερίδες ξεπέρασαν κάθε μία από τις εθνικές μάρκες τουλάχιστον διπλάσιες.


Οι Washington Post, The New York Times και η Wall Street Journal επιδιώκουν επιθετικά ακροατήρια στο διαδίκτυο, τα οποία τείνουν να είναι νεότερα. Και πράγματι, η προσέλκυση αυτών των νεότερων, ψηφιακών αναγνωστών μπορεί να συμβάλει στην αύξηση των εσόδων της ψηφιακής διαφήμισης και ακόμη και των συνδρομών. Παρ 'όλα αυτά, οι περισσότεροι εκδότες εξακολουθούν να βασίζονται περισσότερο στα εκτυπωμένα δολάρια. Με άλλα λόγια, η προσέλκυση νέων αναγνωστών μπορεί να είναι ένα μόνο βήμα για τη διασφάλιση του μέλλοντος των εφημερίδων.



Σημείωση: Μπορείτε να βρείτε τη μεθοδολογία της έρευναςεδώκαι το topline είναι διαθέσιμοεδώ (PDF).