• Κύριος
  • Νέα
  • Τα περιοδικά ειδήσεων επλήγησαν από μεγάλη πτώση στις σελίδες διαφημίσεων

Τα περιοδικά ειδήσεων επλήγησαν από μεγάλη πτώση στις σελίδες διαφημίσεων

Σε ένα δύσκολο διαφημιστικό περιβάλλον για τη βιομηχανία περιοδικών συνολικά, οι αριθμοί που κυκλοφόρησαν πρόσφατα από το Association of Magazine Media (MPA) δείχνουν ότι τα περιοδικά ειδήσεων του έθνους χτυπήθηκαν ιδιαίτερα σκληρά.


Οι συνολικές σελίδες διαφημίσεων περιοδικών καταναλωτών μειώθηκαν 4,9% σε σύγκριση με το πρώτο εξάμηνο του 2012, σύμφωνα με τα στοιχεία του MPA για τους πρώτους έξι μήνες του 2013, που κυκλοφόρησαν στις 9 Ιουλίου. Ωστόσο, η πτώση στις σελίδες διαφημίσεων για πέντε μεγάλα περιοδικά ειδήσεων-Time, The Economist, The Atlantic, The Week και The New Yorker - ήταν πολύ πιο απότομα, σε συνδυασμό το 18% το πρώτο εξάμηνο του 2013 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο ένα χρόνο νωρίτερα. Σε μια ένδειξη των δυσκολιών που αντιμετωπίζουν τα περιοδικά ειδήσεων, το Newsweek - το οποίο είδε τις σελίδες διαφημίσεων να μειώνονται κατά 60% από το 2002 έως το 2012 - διέκοψε την έντυπη έκδοση στο τέλος του 2012. (Διαβάστε περισσότερα σχετικά με την κατάσταση του Newsweek εδώ).

Οι σελίδες διαφημίσεων θεωρούνται ένας πιο αξιόπιστος δείκτης της οικονομικής υγείας ενός περιοδικού από ό, τι τα διαφημιστικά δολάρια, επειδή τα στοιχεία του δολαρίου βασίζονται στην τιμολόγηση της κάρτας τιμών που συχνά δεν αντικατοπτρίζει τι πραγματικά πληρώνει ένας διαφημιζόμενος.

Η απότομη πτώση των σελίδων διαφημίσεων περιοδικών ξεκίνησε με την ύφεση. Από το 2008 έως το 2012, οι σελίδες διαφημίσεων μειώθηκαν κατά μέσο όρο 32% στη βιομηχανία περιοδικών συνολικά και 27% μεταξύ των περιοδικών ειδήσεων, συμπεριλαμβανομένου του Newsweek. Οι αριθμοί για το πρώτο εξάμηνο του 2013 δείχνουν πιο δύσκολες στιγμές για τα περιοδικά ειδήσεων.

Στα νέα στοιχεία, ο Economist σημείωσε τη μεγαλύτερη πτώση μεταξύ των περιοδικών ειδήσεων το πρώτο εξάμηνο του 2013, υποφέροντας σε πτώση 24% στις σελίδες διαφημίσεων. Η εβδομάδα ήταν πολύ πίσω με πτώση 23% στις σελίδες διαφημίσεων. Μειώσεις στο Time and The Atlantic, ενώ είναι λιγότερο σοβαροί, έφτασαν ακόμη τα διψήφια ψηφία, στο 17% και στο 10% αντίστοιχα. Μόνο το The New Yorker κατάφερε να διατηρήσει τις απώλειες των διαφημιστικών σελίδων του σε μονοψήφια, με πτώση 9%.


Αν και αυτοί οι αριθμοί επισημαίνουν ένα δύσκολο κλίμα έντυπης διαφήμισης, δεν λένε ολόκληρη την ιστορία. Η Πρόεδρος της MPA Mary Berner λέει ότι τα περιοδικά δημιουργούν όλο και περισσότερο ψηφιακά έσοδα. Η αρχική παρακολούθηση του κλάδου των ενοτήτων διαφημίσεων iPad (το ισοδύναμο ισοδύναμο των σελίδων έντυπων διαφημίσεων) για ορισμένες εκδόσεις περιοδικών διαπίστωσε ότι οι πωλήσεις αυξήθηκαν περίπου 25% το πρώτο εξάμηνο του 2013. Ο Berner χαρακτήρισε αυτά τα κέρδη «ενθαρρυντικά» και πρόσθεσε ότι αργότερα φέτος, περίπου 100 περιοδικά θα αναφέρουν ορισμένα αποτελέσματα ενότητας διαφημίσεων iPad. Επιπλέον, ορισμένα περιοδικά ειδήσεων, ιδίως το The Economist και το Atlantic, έχουν αρχίσει να διαφοροποιούν τις ροές εσόδων με πρωτοβουλίες όπως εκδηλώσεις, συνέδρια και δημιουργία εξειδικευμένου περιεχομένου.



Κοιτάζοντας την τελευταία δεκαετία, από το 2003 έως το 2012, οι συνολικές σελίδες διαφημίσεων για περιοδικά ειδήσεων (εξαιρουμένου του Newsweek) μειώθηκαν κατά 36%, από 7.848 σε 5.008. Αλλά μέσα σε αυτό το χρονικό πλαίσιο υπήρξαν αρκετές αλλαγές στην τροχιά. Μια σημαντική πτώση στις σελίδες διαφημίσεων σημειώθηκε από το 2008 έως το 2009 (17%.) Οι σελίδες διαφημίσεων σταθεροποιήθηκαν από το 2009 έως το 2011, αυξάνοντας το μέτριο 1%. Ωστόσο, σημειώθηκε μια άλλη κάμψη καθώς οι σελίδες διαφημίσεων το 2012 μειώθηκαν κατά 13% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ακολουθούμενη από τη μείωση κατά 18% το πρώτο εξάμηνο του 2013.


Διόρθωση: Αυτή η ανάρτηση ενημερώθηκε για να αντικατοπτρίζει το γεγονός ότι η βιομηχανία περιοδικών παρακολουθεί την πώληση ενοτήτων διαφημίσεων iPad και όχι τα πραγματικά ψηφιακά έσοδα από διαφημίσεις.