Ενότητα 2: Η πρόκληση για τις εφημερίδες

Η τελευταία μελέτη κατανάλωσης ειδήσεων επιβεβαιώνει τα αργά στοιχεία κυκλοφορίας που αναφέρονται από τις περισσότερες εφημερίδες. Τέσσερις στους δέκα Αμερικανούς ανέφεραν ότι διαβάζουν εφημερίδα «χθες» στην έρευνα, από 50% πριν από μια δεκαετία. Και η πτώση είναι ακόμη πιο σοβαρή μακροπρόθεσμα. Μια έρευνα του Gallup του 1965 διαπίστωσε ότι το 71% διαβάζει ένα έγγραφο την προηγούμενη ημέρα.


Ωστόσο, η μακροπρόθεσμη μείωση της αναγνωσιμότητας των εφημερίδων έχει σταθεροποιηθεί τα τελευταία χρόνια. Από το 2002 δεν υπήρξε σημαντική αλλαγή στο ποσοστό ανάγνωσης εφημερίδας χθες.

Σε κάποιο βαθμό, αυτή η σταθεροποίηση αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη διαθεσιμότητα εφημερίδων στο διαδίκτυο. Ωστόσο, η πρόσβαση σε ιστότοπους εφημερίδων εξακολουθεί να είναι περιορισμένη. Μέχρι στιγμής, οι περισσότεροι αναγνώστες εφημερίδων εξακολουθούν να διαβάζουν την έντυπη έκδοση - σε μια τυπική ημέρα το 94% το διαβάζει έντυπα, ενώ το 14% το διαβάζει στο Διαδίκτυο (κάποιοι κάνουν και τα δύο). Με άλλα λόγια, εάν η κατανάλωση εφημερίδων στο Διαδίκτυο αφαιρέθηκε από τη μακροπρόθεσμη τάση και εξετάσαμε μόνο το μερίδιο που διαβάζει την έντυπη έκδοση της εφημερίδας, το ποσοστό που διάβασε χθες θα έπεφτε μόνο λίγους βαθμούς στο 38% συνολικά.


Ενώ ρωτάμε τους ανθρώπους αν «διαβάζουν καθημερινά μια εφημερίδα χθες» παρέχει μια καλή εκτίμηση των συνολικών τάσεων στο αναγνωστικό κοινό σε μια τυπική ημέρα, μπορεί να υποτιμήσει το μέγεθος του διαδικτυακού κοινού της εφημερίδας. Ορισμένοι που επισκέπτονται τον ιστότοπο μιας εφημερίδας για ειδήσεις ή πληροφορίες ενδέχεται να μην θυμούνται αυτήν την εμπειρία όταν τους ρωτήθηκε αν «διαβάζουν μια καθημερινή εφημερίδα» ακριβώς επειδή δεν ταιριάζει με τον παραδοσιακό ορισμό της ανάγνωσης εφημερίδων.

Για να ληφθεί το πιο ολοκληρωμένο μέτρο της κατανάλωσης εφημερίδων, η έρευνα ρώτησε επίσης αν οι άνθρωποι έλαβαν νέα στο Διαδίκτυο την προηγούμενη ημέρα. εάν το έκαναν, τους ρωτήθηκε αν διάβαζαν κάτι στον ιστότοπο μιας εφημερίδας ενώ ήταν συνδεδεμένοι. Όταν αυτοί οι πρόσθετοι αναγνώστες εφημερίδων ιστού προστίθενται σε εκείνους που δήλωσαν ότι διαβάζουν καθημερινά μια εφημερίδα χθες, το 43% ανέφερε ότι διαβάζει ένα χαρτί είτε σε έντυπη μορφή είτε στο διαδίκτυο χθες. Αυτό περιλαμβάνει 38% που διαβάζουν την έντυπη έκδοση και 9% που διαβάζουν εφημερίδα στο διαδίκτυο. Από αυτό το 9%, σχεδόν οι μισοί (συνολικά 4%) διαβάζουν επίσης έντυπο χαρτί την ίδια ημέρα, ενώ για το 5% η μόνη έκθεσή τους στην εφημερίδα ήταν online.

Ιστός που βοηθά στη διατήρηση νεότερων αναγνωστών

Αν και η διαθεσιμότητα των εφημερίδων στο διαδίκτυο δεν αύξησε σημαντικά την αναγνωσιμότητα των εφημερίδων, προκάλεσε τις απώλειες, ιδίως μεταξύ των νέων αναγνωστών. Επί του παρόντος, το 29% των ατόμων ηλικίας 18 έως 29 ετών διαβάζουν μια εφημερίδα μια τυπική ημέρα - είτε σε έντυπη μορφή είτε σε απευθείας σύνδεση. Αυτό είναι λιγότερο από ό, τι σε οποιαδήποτε άλλη ηλικιακή ομάδα, αλλά όχι λιγότερο από μια δεκαετία πριν. Συγκριτικά, η αναγνωσιμότητα των εφημερίδων έχει μειωθεί κατά την τελευταία δεκαετία σε όλες τις άλλες ηλικιακές ομάδες, ακόμα και όταν υπολογίζεται η διαδικτυακή αναγνωσιμότητα.



Ωστόσο, οι νεότεροι Αμερικανοί δεν αποτελούν το βασικό κοινό για διαδικτυακές εφημερίδες - μόλις το 9% διαβάζει την εφημερίδα στο Διαδίκτυο σε μια τυπική ημέρα. Συγκριτικά, οι Αμερικανοί ηλικίας 30-49 ετών είναι πιο πιθανό να διαβάσουν μια εφημερίδα στο Διαδίκτυο μια τυπική ημέρα - το 12% αναφέρει ότι το έπραξε «χθες». Στην πραγματικότητα, τα άτομα ηλικίας 50 έως 64 ετών είναι εξίσου πιθανά με τη νεότερη ομάδα που διαβάζει διαδικτυακές εφημερίδες.


Η διαφορά είναι ότι για τους νεότερους ανθρώπους που διαβάζουν στο διαδίκτυο, ο Ιστός είναι πιθανό να είναι ο μόνος τρόπος που βλέπουν μια εφημερίδα. Λιγότερο από το ένα τέταρτο των παιδιών ηλικίας 18-29 ετών που διαβάζουν μια εφημερίδα στο Διαδίκτυο διαβάζουν επίσης έντυπο χαρτί την ίδια ημέρα, σε σύγκριση με σχεδόν τους μισούς από τους 30-49 ετών και την πλειοψηφία αυτών των ηλικιών 50 ετών και άνω.

Είναι σαφές ότι οι νεότεροι Αμερικανοί δεν υιοθετούν τη συνήθεια να διαβάζουν την εφημερίδα σε έντυπη μορφή. Μόνο το 22% των ατόμων κάτω των 30 ετών αναφέρουν ότι διαβάζουν την εφημερίδα την προηγούμενη ημέρα, από 29% πριν από μια δεκαετία. Οι ιστότοποι εφημερίδων αντισταθμίζουν μεγάλο μέρος αυτής της απώλειας. Στην πραγματικότητα, οι πολύ νεότεροι ενήλικες που ερευνήθηκαν - ηλικίας 18 έως 24 ετών - είχαν ελαφρώς περισσότερες πιθανότητες να έχουν διαβάσει εφημερίδα φέτος από ό, τι πριν από μια δεκαετία, λόγω σε μεγάλο βαθμό της αυξανόμενης χρήσης διαδικτυακών εφημερίδων.


Εφημερίδες που χάνουν βασικούς αναγνώστες

Η συνολική μείωση της αναγνωσιμότητας εφημερίδων κατά την τελευταία δεκαετία είναι πιο ορατή σε ηλικιακές κατηγορίες, ακόμη και όταν συνυπολογίζεται η ανάγνωση εφημερίδων στο διαδίκτυο. Το ποσοστό των ατόμων ηλικίας 30 έως 49 ετών που διαβάζουν εφημερίδα μια τυπική ημέρα έχει μειωθεί από 49% σε 40 % από το 1996. Μεταξύ 50 έως 64 ετών υπάρχει συγκρίσιμη πτώση - από 58% το 1996 σε 50% σήμερα. Και το 1996, πλήρως το 70% των Αμερικανών ηλικίας 65 ετών και άνω διαβάζουν ένα έγγραφο σε μια τυπική ημέρα, σε σύγκριση με το 58% επί του παρόντος.

Λόγω αυτών των αλλαγών, το «χάσμα δημιουργίας» στην αναγνωσιμότητα εφημερίδων είναι μικρότερο σήμερα από ό, τι τουλάχιστον τις τελευταίες δύο δεκαετίες. Επί του παρόντος, οι Αμερικανοί ηλικίας 18 έως 29 ετών είναι ακριβώς οι μισοί πιθανότατοι όσο οι ηλικίες 65 ετών και άνω να διαβάσουν μια εφημερίδα μια τυπική ημέρα (29% έναντι 58%). Το 1996, το χάσμα ηλικίας ήταν πολύ μεγαλύτερο (29% έναντι 70%). Ωστόσο, το στενότερο χάσμα έχει να κάνει περισσότερο με τη μείωση της αναγνωσιμότητας μεταξύ των ηλικιωμένων από την αύξηση της αναγνωσιμότητας μεταξύ των νέων.

Οι Αμερικανοί που γεννήθηκαν πριν από το 1936 - οι οποίοι είναι 70 ετών και άνω σήμερα - είναι λιγότερο πιθανό να διαβάσουν μια εφημερίδα μια τυπική ημέρα από ό, τι πριν από 10 χρόνια, όταν οι περισσότεροι ήταν στα 60 τους. Περίπου το ίδιο ποσοστό των ατόμων που σήμερα διαβάζοντας μια εφημερίδα στα 60 τους με εκείνα που ήταν όταν ήταν στα 50 τους, και το ίδιο ισχύει και για τους ανθρώπους που βρίσκονται στα 50 τους. Μεταξύ των ανθρώπων που γεννήθηκαν μεταξύ του 1966 και του 1975, οι οποίοι είναι σήμερα στα 30 τους, υπήρξε μια μικρή αύξηση στην αναγνωσιμότητα των εφημερίδων - το 37% διάβασε μια εφημερίδα σε μια τυπική ημέρα, μόλις ελαφρά από το 35% όταν ήταν στα 20.

Οι διαδικτυακές εργασίες δεν προσελκύουν λιγότερο μορφωμένους

Ένας παράγοντας που περιορίζει τη δύναμη του Διαδικτύου να επεκτείνει σε μεγάλο βαθμό το κοινό της εφημερίδας είναι ότι, από κοινωνικοοικονομικής απόψεως, οι άνθρωποι που διαβάζουν την εφημερίδα online είναι σε μεγάλο βαθμό οι ίδιοι άνθρωποι που τείνουν να διαβάζουν το έντυπο σε έντυπη μορφή.


Το μεγαλύτερο ακροατήριο για διαδικτυακές εφημερίδες είναι οι πιο μορφωμένοι Αμερικανοί - σχεδόν το ένα τέταρτο (22%) των ατόμων που είχαν τουλάχιστον κάποια μεταπτυχιακή εκπαίδευση διάβαζαν μια εφημερίδα Διαδικτύου μια τυπική ημέρα, σε σύγκριση με το 15% των αποφοίτων κολεγίου χωρίς μεταπτυχιακό εκπαίδευση; 9% αυτών που παρακολούθησαν κάποιο κολέγιο. 6% των αποφοίτων γυμνασίου. και μόλις το 2% των ενηλίκων που δεν έχουν τελειώσει το γυμνάσιο. Λόγω αυτού του μοτίβου, οι διαδικτυακές εφημερίδες συμβάλλουν σημαντικά στη συνολική αναγνωσιμότητα των πιο μορφωμένων - το 62% των ατόμων με μεταπτυχιακή εκπαίδευση διαβάζουν μια εφημερίδα μια τυπική ημέρα - αλλά δεν κάνουν πολλά για να αυξήσουν τη χρήση εφημερίδων μεταξύ εκείνων με λιγότερη εκπαίδευση.

Ο Ιστός διευρύνει την προσέγγιση των εθνικών εφημερίδων

Αν και ο ιστός δεν έχει αυξήσει το συνολικό κοινό των εφημερίδων, έχει διευρύνει σημαντικά την πρόσβαση του κοινού σε ορισμένες από τις μεγάλες εθνικές εφημερίδες που διαφορετικά δεν θα μπορούσαν να διαβάσουν σε τακτική βάση. Μεταξύ των ατόμων που διαβάζουν μόνο την έντυπη έκδοση της εφημερίδας, πολύ λίγοι διαβάζουν τους New York Times (2%), Washington Post (2%) ή USA Today (3%). Αλλά οι άνθρωποι που διαβάζουν εφημερίδες στο Διαδίκτυο είναι πολύ πιο πιθανό να διαβάσουν αυτά τα άρθρα. Πλήρως το 18% των Αμερικανών που διάβασαν μια εφημερίδα στο Διαδίκτυο χθες διάβασαν τους New York Times, το 9% διάβαζαν το Washington Post στο διαδίκτυο και το 7% διάβαζαν το USA Today στο διαδίκτυο.

Συγκριτικά, οι τοπικές εφημερίδες είχαν λιγότερη επιτυχία στους διαδικτυακούς αναγνώστες. Λιγότεροι από τους μισούς (46%) των αναγνωστών που πήγαν χθες σε ιστότοπους εφημερίδων επισκέφθηκαν τον ιστότοπο μιας τοπικής εφημερίδας, σε σύγκριση με το 92% εκείνων που διαβάζουν μόνο την έντυπη εφημερίδα.

Οι περισσότεροι επισκέπτονται την αρχική σελίδα

Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους οι άνθρωποι φτάνουν σε ιστότοπους εφημερίδων, μερικοί από τους οποίους είναι έμμεσοι. Το κύριο σημείο πρόσβασης για διαδικτυακές εφημερίδες είναι η αρχική σελίδα ενός χαρτιού. Περίπου τα δύο τρίτα (64%) που επισκέπτονται έναν ιστότοπο εφημερίδων μια τυπική μέρα πηγαίνουν στην αρχική σελίδα ενός χαρτιού για να περιηγηθούν ή να αναζητήσουν κάτι.

Η αναφορά Four-in-ten (39%) ακολουθεί συνδέσμους προς συγκεκριμένα άρθρα εφημερίδων από άλλους ιστότοπους ή μηχανές αναζήτησης, οι περισσότερες από τις οποίες παρακάμπτουν την αρχική σελίδα του εγγράφου και μεταβαίνουν απευθείας στην ιστορία του ενδιαφέροντος. Λιγότερες (12%) αναφορές χθες διαβάζουν την εφημερίδα με βάση συνδέσμους μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από φίλους ή συνεργάτες. Πολλοί που διαβάζουν εφημερίδες στο Διαδίκτυο φθάνουν εκεί μέσω περισσότερων από μία από αυτές τις διαδρομές, αν και το ένα στα τέσσερα σε μια τυπική μέρα έχουν πρόσβαση σε ιστότοπους εφημερίδωνμόνομέσω συνδέσμων από άλλους ιστότοπους ή e-mail, αντί να μεταβείτε απευθείας σε μια αρχική σελίδα εφημερίδας.

Τι χωρίζει τις εφημερίδες;

Όταν τους ζητήθηκε να περιγράψει τι διαχωρίζει τις εφημερίδες από άλλες πηγές ειδήσεων, περίπου οι μισοί αναγνώστες αναφέρουν τη χρηστικότητα του ίδιου του εγγράφου, ενώ κάπως λιγότεροι επισημαίνουν τα χαρακτηριστικά του περιεχομένου των ειδήσεων. Μεταξύ των πρώτων, οι περισσότερες αναφορές αφορούν στην ευκολία της φυσικής εφημερίδας - τη δυνατότητα ανάγνωσής της ανά πάσα στιγμή και σε οποιοδήποτε μέρος και την προτίμηση για την ανάγνωση έντυπων αντιγράφων σε σχέση με ηχητικές ή βίντεο παρουσιάσεις. «Μπορώ να έχω ένα φλιτζάνι καφέ και να κοιτάξω τα πρωτοσέλιδα και αν είναι ενδιαφέρον το διάβασα», είπε ένας αναγνώστης. «Είναι βολικό να το διαβάζεις οπουδήποτε», είπε ένας άλλος.

Πολλοί αναγνώστες εκτιμούν συγκεκριμένα τον έλεγχο που έχουν στον ρυθμό ανάγνωσης της εφημερίδας. 'Μπορώ να το κάνω με τον δικό μου ρυθμό και τον δικό μου χρόνο.' «Μου αρέσει να παίρνω το χρόνο μου και να είμαι άνετος ενώ το κάνω.» «Διάβασα στον ελεύθερο χρόνο μου, απομακρύνω τα πάντα και επικεντρώνομαι στις (ιστορίες) που έχουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον.' «Μπορώ να αφιερώσω χρόνο για να διαβάσω και να το αφήσω να βυθιστεί». Ορισμένοι αναφέρουν επίσης την ικανότητα να ελέγχουν και να αφομοιώνουν τα νέα πιο προσεκτικά. 'Μπορείτε να επιστρέψετε και να το διαβάσετε (ξανά) αν δεν το καταλαβαίνετε.' «Μπορώ να το διαβάσω και να το ξαναδιαβάσω και να απορροφήσω τις ειδήσεις πιο εύκολα με αυτόν τον τρόπο».

Πολλοί αναγνώστες προτιμούν επίσης τις εφημερίδες για το περιεχόμενό τους. Συγκεκριμένα, το 13% δηλώνει ότι η κάλυψη των τοπικών ειδήσεων είναι αυτό που ξεχωρίζει τις περισσότερες εφημερίδες από την τηλεόραση, το ραδιόφωνο και το Διαδίκτυο, και το 12% δηλώνει ότι οι εφημερίδες παρέχουν περισσότερο σε βάθος, λεπτομερή και ενημερωτική κάλυψη από άλλες πηγές. Η έμφαση στην εις βάθος κάλυψη θεωρείται ως χαρακτηριστικό τόσο από άποψη περιεχομένου όσο και από μορφή από πολλούς αναγνώστες. Όπως το έθεσε κάποιος: «Μπορείτε να πάρετε λίγο περισσότερο σε βάθος και μπορείτε να αφιερώσετε το χρόνο σας χωρίς κάποιος να σας ρίξει όλα ταυτόχρονα». Είπε ένας άλλος, 'Μπορείτε να το ξεπεράσετε πιο αργά και περιέχει περισσότερες πληροφορίες αντί για τηλεόραση και ραδιόφωνο, όπου σας δίνουν μια επισκόπηση, ενώ τα έντυπα μέσα σάς δίνουν μια πληρέστερη πτυχή.' «Υπάρχει συνήθως βαθύτερη κάλυψη που είναι πιο λεπτομερής. Και υπάρχει ελεύθερος χρόνος ... Μπορώ να το αφήσω στην άκρη και να επιστρέψω και να το διαβάσω. '

Αρνητικές εφημερίδες

Τα άτομα που δεν διαβάζουν τακτικά το χαρτί το βλέπουν ως χρονοβόρο, σε σύγκριση με την τηλεόραση, το ραδιόφωνο και το Διαδίκτυο. Επιπλέον, οι εφημερίδες θεωρούνται ενοχλητικές από πολλούς είτε σε σχέση με την ευκολία παρακολούθησης τηλεόρασης, περιήγησης στο Διαδίκτυο, ή ακρόασης ραδιοφώνου, ή όσον αφορά την ταλαιπωρία της εγγραφής και τη συσσώρευση εφημερίδων στο σπίτι.

Λιγότερο αναφέρω τι είναισετο χαρτί ως αυτό που τους αρέσει λιγότερο για τις εφημερίδες από άλλες πηγές ειδήσεων. Μερικοί λένε ότι πιστεύουν ότι η τοπική τους εφημερίδα είναι μεροληπτική και αναξιόπιστη και άλλοι παραπονούνται ότι δεν υπάρχει τίποτα που να τους ενδιαφέρει στην εφημερίδα.

Συνολικά, σχεδόν οι μισοί από τους Αμερικανούς (47%) δηλώνουν ότι ξοδεύουν λιγότερο χρόνο διαβάζοντας την εφημερίδα αυτές τις μέρες, σε σύγκριση με το 40% που δηλώνουν ότι ξοδεύουν περισσότερο χρόνο με την εφημερίδα. Όπως τα άτομα που έχουν σταματήσει να διαβάζουν εφημερίδες τακτικά, τα άτομα που λένε ότι ξοδεύουν λιγότερο χρόνο με το έγγραφο αναφέρουν ως επί το πλείστον χρονικούς περιορισμούς, ενώ πολλοί λένε ότι μπορούν να λάβουν τις ίδιες πληροφορίες αλλού. Σχετικά λίγοι αναφέρουν τη δυσαρέσκεια με το περιεχόμενο της εφημερίδας ως τον λόγο που διαβάζουν λιγότερο.

Ως επί το πλείστον, η κριτική του περιεχομένου της εφημερίδας δεν είναι διαδεδομένη. Όταν ρωτήθηκε για την ποιότητα της εφημερίδας με την οποία είναι πιο οικείες, το 38% δηλώνει ότι έχει βελτιωθεί, 27% χειρότερη (σχεδόν ταυτόσημη με τα μέτρα που ελήφθησαν πριν από δέκα χρόνια το 1996). Μεταξύ εκείνων που είναι ευχαριστημένοι με την ανάπτυξη του τακτικού τους χαρτιού, οι περισσότεροι αναφέρονται στην ευρύτερη και σε βάθος κάλυψη από ό, τι στο παρελθόν. Μεταξύ εκείνων που βλέπουν το χαρτί τους σε παρακμή, υπάρχει μια σειρά από ανησυχίες. Πολλοί λένε ότι το χαρτί με το οποίο είναι πιο εξοικειωμένο είναι μεροληπτικό ως προς την κάλυψη των γεγονότων, ενώ άλλοι επικρίνουν την εφημερίδα ότι είναι πολύ στενά εστιασμένη και ρηχή. Ορισμένοι πιστεύουν επίσης ότι η ποιότητα της αναφοράς και η συνολική αξιοπιστία της εργασίας έχει επιδεινωθεί.

Χαλάρωση με το χαρτί

Οι αναγνώστες εφημερίδων είναι πολύ πιο πιθανό να περιγράψουν την ανάγνωση της εφημερίδας ως «χαλαρή» από ό, τι οι χρήστες άλλων πηγών ειδήσεων. Πλήρως το 57% των τακτικών αναγνωστών δηλώνουν ότι είναι χαλαρό να διαβάσετε την εφημερίδα, σε σύγκριση με μόλις το 44% των ακροατών ραδιοφωνικών ειδήσεων, το 41% ​​των τηλεθεατών τηλεοπτικών ειδήσεων και το 33% εκείνων που λαμβάνουν ειδήσεις στο διαδίκτυο. Αυτή η θετική σχέση με την ανάγνωση της εφημερίδας εκτείνεται σε γενιές, με τους νεότερους αναγνώστες τόσο πιθανότατα όσο και οι μεγαλύτεροι να περιγράφουν την ανάγνωση εφημερίδων ως χαλαρωτική.

Η πλειοψηφία των αναγνωστών εφημερίδων (62%) λένε επίσης ότι η ανάγνωση της εφημερίδας είναι συνήθεια για αυτούς. Σχεδόν πολλοί θεατές τηλεοπτικών ειδήσεων λένε ότι η παρακολούθηση τηλεοπτικών ειδήσεων είναι συνήθεια (59%), αλλά μικρότερα ποσοστά τακτικών ακροατών ραδιοφωνικών ειδήσεων (54%) και καταναλωτών ειδήσεων στο Διαδίκτυο (50%) εκφράζουν αυτήν την άποψη.

Μεγάλες πλειονότητες καταναλωτών ειδήσεων - ανεξάρτητα από την πηγή - αναφέρουν πληροφορίες που πρέπει να γνωρίζουν ως παράγοντας στην επιλογή ειδήσεων. Συγκριτικά, μόνο περίπου τέσσερις στους δέκα τακτικούς καταναλωτές ειδήσεων τηλεόρασης και Διαδικτύου (42% ο καθένας) και εφημερίδων (40%) περιγράφουν τη λήψη των ειδήσεων ως «ένας τρόπος να περάσει ο χρόνος». Αλλά κάπως περισσότεροι ακροατές ραδιοφωνικών ειδήσεων (53%) λένε ότι είναι ένας τρόπος να περάσουν το χρόνο για αυτούς.

Τι ξεχωρίζει τις ειδήσεις στο Διαδίκτυο

Ενώ οι εφημερίδες ξεχωρίζουν στο μυαλό των αναγνωστών ότι είναι χαλαρωτικοί, αργοί και εμπεριστατωμένοι, τα χαρακτηριστικά που ξεχωρίζουν το Διαδίκτυο ως πηγή ειδήσεων είναι η ταχύτητα και η ευκολία. Οι περισσότεροι χρήστες ειδήσεων στο Διαδίκτυο αναφέρουν κάποια πτυχή της χρηστικότητας του μέσου ως το καθοριστικό χαρακτηριστικό του διαδικτύου - την προσβασιμότητα, τις δυνατότητες πλοήγησης που επιτρέπουν την προσαρμογή, την αναζήτηση και την περιήγηση και την ταχύτητα πρόσβασης στις πληροφορίες. Ορισμένοι διαδικτυακοί καταναλωτές ειδήσεων τόνισαν ότι «είναι στα χέρια μου». Άλλοι επανέλαβαν αυτό το συναίσθημα: 'Απλώς δείχνω και κάνω κλικ', 'Είναι όλα σε ένα μέρος' και 'Η αρχική μου σελίδα έχει τις κορυφαίες ιστορίες της ημέρας και είναι εύκολο και γρήγορο να τα πάρετε.'

Πολλοί χρήστες αναφέρουν επίσης την ευκολία με την οποία οι πληροφορίες μπορούν να συγκεντρωθούν στο Διαδίκτυο. «Μπορώ να το πλοηγώ ευκολότερα και είναι δωρεάν», είπε ένας τακτικός καταναλωτής ειδήσεων στο Διαδίκτυο. Μερικοί προτιμούν ιδιαίτερα τον Ιστό για την ικανότητα να αναζητούν αυτό που τους ενδιαφέρει προσωπικά. 'Είναι ευκολότερο να αναζητήσω αυτό που θέλω και να το βρω χωρίς να χρειάζεται να διαβάσω τα πάντα στην εφημερίδα.' Άλλοι απολαμβάνουν την περιήγηση: «Όταν πηγαίνω στο διαδίκτυο, πηγαίνει στο πάνω μέρος της οθόνης και μπορώ να σταματήσω και να διαβάσω ό, τι μου τραβάει το βλέμμα». Πολλοί βλέπουν επίσης το Διαδίκτυο ως σελίδα αναφοράς: «Είναι ένα ερευνητικό εργαλείο». 'Μπορείτε να αναζητήσετε οτιδήποτε θέλετε όποτε θέλετε, ακόμα και προηγούμενες ειδήσεις.'

Ακόμη και διαδικτυακοί καταναλωτές ειδήσεων που αναφέρουν ότι το περιεχόμενο διαχωρίζει το Διαδίκτυο εστιάζουν στην ταχύτητα του μέσου. Μπορείτε να 'λαμβάνετε ειδοποιήσεις καθώς συμβαίνουν πράγματα', είπε ένας, ενώ άλλοι πρότειναν παρόμοια σχόλια - το Διαδίκτυο 'ενημερώνεται συχνά' και 'πιο ενημερωμένο' από άλλες πηγές. Όπως και με τις εφημερίδες, ορισμένοι εκφράζουν το βάθος της κάλυψης ειδήσεων στο Διαδίκτυο. Έχει «καλύτερες πληροφορίες» και δίνει «πρόσβαση σε πράγματα που δεν είναι διαθέσιμα αλλού». Αλλά σε αντίθεση με τις εφημερίδες, οι χρήστες του διαδικτύου σημειώνουν την ποικιλία των πηγών ως βασικό χαρακτηριστικό του διαδικτύου. Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι μπορούν να «διαβάσουν πολλές απόψεις», «να συγκρίνουν διαφορετικές πηγές» και να αποκτήσουν μια «ποικιλία προοπτικών» στο διαδίκτυο.

Πολύ λίγοι χρήστες ειδήσεων στο Διαδίκτυο αναφέρουν ότι το μέσο ξεχωρίζει για την κάλυψη συγκεκριμένων θεμάτων στις ειδήσεις ή οποιουδήποτε άλλου περιεχομένου που είναι μοναδικό στις ειδήσεις ιστού. Αυτό είναι πολύ διαφορετικό από τις εφημερίδες, οι οποίες ξεχωρίζουν στο μυαλό των αναγνωστών για τοπική κάλυψη ειδήσεων ή τηλεόραση, η οποία παρέχει τοπικό, καιρικό και άλλο περιεχόμενο σημειώσεων.

Η έμφαση στην ευκολία, την πλοήγηση και την ευκολία χρήσης είναι ιδιαίτερα εμφανής στους νεότερους καταναλωτές ειδήσεων στο Διαδίκτυο. Σχεδόν τα τρία τέταρτα των νεότερων ατόμων που λαμβάνουν ειδήσεις στο διαδίκτυο περιγράφουν τα πλεονεκτήματά του ως προς το ότι είναι πιο προσιτά και βολικά, ή την ελκυστικότητα της δυνατότητας αναζήτησης, περιήγησης και μετάδοσης ειδήσεων πιο εύκολα. Περίπου οι μισοί καταναλωτές ειδήσεων ιστού ηλικίας 50 ετών και άνω υπογραμμίζουν την ευκολία και την ευκολία χρήσης για να περιγράψουν τι διαχωρίζει τον Ιστό ως πόρο. Αυτοί οι χρήστες εστιάζουν αντ 'αυτού στο περιεχόμενο που καλύπτει ο ιστός, συμπεριλαμβανομένου του πλεονεκτήματος του διαδικτύου που επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν τις ειδήσεις.

Τι ξεχωρίζει τα νέα της τηλεόρασης

Σε αντίθεση με τις εφημερίδες και το Διαδίκτυο, δεν υπάρχει καμία δυνατότητα που να ξεχωρίζει τις τηλεοπτικές ειδήσεις από άλλες πηγές. Όπως και με τις άλλες πηγές, πολλοί τηλεοπτικοί θεατές αναφέρουν χαρακτηριστικά του μέσου που το καθιστούν εύκολο και βολικό, όπως προτιμούν την οπτική πλευρά των ειδήσεων και το γεγονός ότι μπορείτε να κάνετε άλλα πράγματα ενώ οι ειδήσεις είναι ενεργοποιημένες. Πολλοί άλλοι σημειώνουν πτυχές της τηλεοπτικής κάλυψης ειδήσεων - ότι είναι πιο «ενημερωμένες» και μπορούν να παρέχουν ζωντανή κάλυψη των γεγονότων καθώς συμβαίνουν. Πολλοί αρέσουν επίσης στις τηλεοπτικές ειδήσεις για την ικανότητά της να συνοψίζει γρήγορα τα σημαντικά μέρη των ειδήσεων. Όπως το έθεσε ένας θεατής, 'Είναι σύντομο, συνοπτικό και έχει όλες τις πληροφορίες που χρειάζομαι σε τριάντα λεπτά.' Ένας άλλος είπε, 'Σας δίνει τις καλύτερες στιγμές της ημέρας χωρίς να αφιερώσετε πολύ χρόνο.'

Πολλοί θεατές τηλεοπτικών ειδήσεων επισημαίνουν επίσης συγκεκριμένα στοιχεία του περιεχομένου ειδήσεων ως το πιο εξαιρετικό χαρακτηριστικό. Μερικοί λένε ότι ξεχωρίζει η τοπική κάλυψη ειδήσεων ή η καιρική κάλυψη. Άλλοι αναφέρονται σε συγκεκριμένες τηλεοπτικές προσωπικότητες, προγράμματα ή στο γεγονός ότι οι ειδήσεις μεταδίδονται με πιο προσωπικό τρόπο.

Τηλεόραση, εφημερίδες γεμίζουν διαφορετικές θέσεις

Οι τηλεοπτικές ειδήσεις είναι η κύρια πηγή πληροφοριών για τα περισσότερα θέματα για τους περισσότερους ανθρώπους, αλλά οι εφημερίδες, το Διαδίκτυο και το ραδιόφωνο γεμίζουν σημαντικές θέσεις σε ορισμένα θέματα. Η θέση της τηλεόρασης ως πηγής «μετάβαση σε» είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτη όταν πρόκειται για εθνικές και διεθνείς ειδήσεις όπου βασίζονται περισσότερο στην τηλεόραση για πληροφορίες από ότι συνδυάζονται όλες οι άλλες πηγές. Τα δύο τρίτα των Αμερικανών που παρακολουθούν τις διεθνείς ειδήσεις (67%) λένε ότι λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος των ειδήσεών τους από την τηλεόραση, σε σύγκριση με το 24% που βασίζονται κυρίως στις εφημερίδες. Αυτά τα περιθώρια είναι περίπου τα ίδια (68% έναντι 27%) για ειδήσεις σχετικά με ανθρώπους και εκδηλώσεις στην Ουάσιγκτον.

Οπου ξεχωρίζουν οι εφημερίδες είναι τοπικές και κοινοτικές ειδήσεις. Οι περισσότεροι που παρακολουθούν ειδήσεις για άτομα και εκδηλώσεις στην κοινότητά τους (61%) λένε ότι λαμβάνουν τα περισσότερα από τα νέα τους από εφημερίδες, σχεδόν διπλάσια από την τηλεόραση (34%) από την κύρια πηγή τους. Ομοίως, το 53% που ακολουθεί τις ειδήσεις της τοπικής αυτοδιοίκησης αναφέρει τα έγγραφα ως την κύρια πηγή τους, σε σύγκριση με το 45% που βασίζονται κυρίως στις τηλεοπτικές ειδήσεις.

Οι εφημερίδες είναι επίσης μια σημαντική πηγή μεταξύ των ατόμων που παρακολουθούν τις επιχειρήσεις και τη χρηματοδότηση - το 37% των οποίων λαμβάνουν τα περισσότερα από τα νέα τους από έγγραφα, 41% από την τηλεόραση και 20% από το διαδίκτυο.

Τόσο οι επιχειρηματικές όσο και οι διεθνείς ειδήσεις είναι θέματα που πολλοί στρέφονται στον Ιστό για να παραμένουν ενημερωμένοι. Οι καταναλωτές με ένα στα πέντε επιχειρηματικά νέα αναφέρουν τον Ιστό ως την κύρια πηγή πληροφοριών τους, όπως και το 19% που παρακολουθεί τις διεθνείς ειδήσεις. Το Διαδίκτυο ξεχωρίζει επίσης ως πηγή έκτακτων ειδήσεων - το 18% δηλώνει ότι λαμβάνουν τα περισσότερα από τα νέα τους στο διαδίκτυο. Ωστόσο, το 76% δηλώνει ότι η τηλεόραση είναι εκεί όπου συνήθως λαμβάνουν εκθέσεις έκτακτης ανάγκης.

Οι περισσότεροι Αμερικανοί λένε ότι δεν ενδιαφέρονται να πάρουν σχόλια και απόψεις σχετικά με τις ειδήσεις, αλλά μεταξύ αυτών που είναι, η τηλεόραση είναι το μέρος που στρέφονται συχνότερα. Ακριβώς πάνω από το ήμισυ (57%) δηλώνουν ότι λαμβάνουν κυρίως σχόλια και απόψεις ειδήσεων στην τηλεόραση, σε σύγκριση με το 18% που απευθύνεται σε εφημερίδες και το 15% στον ιστό. Το σχόλιο ειδήσεων είναι ένα θέμα που ξεχωρίζει για τις ραδιοφωνικές εκπομπές ειδήσεων - το 14% εκείνων που ενδιαφέρονται αναφέρουν το ραδιόφωνο ως κύρια πηγή τους, πολύ περισσότερο από το να αναφέρουν το ραδιόφωνο ως την κύρια πηγή οποιουδήποτε άλλου θέματος ειδήσεων.

Αν και η αθλητική ενότητα αναφέρεται συχνά ως χαρακτηριστικό των εφημερίδων που αρέσουν σε ορισμένους, οι εφημερίδες δυσκολεύονται να ανταγωνιστούν την τηλεόραση ως την κύρια πηγή αθλητικών ειδήσεων. Ενώ ένας στους τρεις Αμερικανούς δεν παρακολουθεί καθόλου τις αθλητικές ειδήσεις, μεταξύ εκείνων που κάνουν τη συντριπτική πλειοψηφία (70%) δηλώνουν ότι λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος των ειδήσεών τους από την τηλεόραση, σε σύγκριση με μόλις το 28% που αναφέρουν εφημερίδες ως κύρια πηγή τους. Ακόμη λιγότεροι (13%) λένε ότι λαμβάνουν τα περισσότερα αθλητικά νέα τους στον Ιστό.

Υπάρχει ένα έντονο χάσμα μεταξύ των γενεών όπου οι άνθρωποι στρέφονται για τα περισσότερα από τα νέα τους, με τους νεότερους ανθρώπους - όχι μόνο στους εφήβους και στα είκοσι, αλλά και στα τριάντα και σαράντα - επίσης στρέφονται όλο και περισσότερο στο Διαδίκτυο για να παρακολουθούν ορισμένα θέματα. Ένας στους τέσσερις Αμερικανούς κάτω των 50 ετών που παρακολουθούν διεθνή νέα λένε ότι λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος των πληροφοριών τους στο διαδίκτυο. Αυτό είναι μεγαλύτερο από τον αριθμό που βασίζεται στις εφημερίδες για να ενημερώνεται για τον κόσμο. Ομοίως, περίπου δύο φορές περισσότεροι νέοι στρέφονται στο Διαδίκτυο για ειδήσεις ψυχαγωγίας από διαβάζοντας εφημερίδες για αυτές τις πληροφορίες (25% έναντι 13%).

Όταν οι νεότεροι και οι ηλικιωμένοι Αμερικανοί αναζητούν επιχειρηματικές ειδήσεις, αποκαλύπτεται ιδιαίτερα ο συνδυασμός πηγών που χρησιμοποιούν οι νεότερες γενιές. Το ένα τρίτο των ατόμων κάτω των 30 ετών λαμβάνουν τα περισσότερα επιχειρηματικά νέα στην τηλεόραση. μια άλλη τρίτη στροφή κυρίως στις εφημερίδες? και το 27% βασίζονται κυρίως στον Ιστό. Συγκριτικά, τα άτομα ηλικίας 50-64 ετών βασίζονται κυρίως στην τηλεόραση για επιχειρηματικές ειδήσεις και τα περισσότερα άτομα ηλικίας 65 ετών και άνω βασίζονται σε εφημερίδες για να συμβαδίζουν με αυτό που συμβαίνει στον επιχειρηματικό κόσμο.

Ο ιστός έχει επίσης γίνει μια σημαντική πηγή κομματιών γνώμης για τη μειονότητα των νεότερων ατόμων που ενδιαφέρονται για σχολιασμό. Ενώ το 54% των Αμερικανών, και το 65% αυτών κάτω των 30 ετών, δηλώνουν ότι δεν ενδιαφέρονται για σχολιασμό ειδήσεων και απόψεις, μεταξύ της μειονότητας που είναι το Διαδίκτυο έχει γίνει σημαντική πηγή για τους νέους. Περίπου το ένα τρίτο (35%) των καταναλωτών ειδήσεων στο Διαδίκτυο κάτω των 30 ετών λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος των σχολίων ειδήσεων και της γνώμης τους στο διαδίκτυο, πολύ περισσότερο από ό, τι σε οποιαδήποτε άλλη ηλικιακή κατηγορία.

Αναγνώστες εφημερίδων που αναζητούν τοπικά νέα

Περαιτέρω στοιχεία για τον τρόπο με τον οποίο οι Αμερικανοί συνδέουν τις εφημερίδες με τοπικές ειδήσεις - αντί για εθνικές ή διεθνείς ειδήσεις - εμφανίζονται στον τρόπο με τον οποίο οι αναγνώστες και οι θεατές περιγράφουν τα θέματα που τους ενδιαφέρουν περισσότερο από κάθε πηγή. Εν ολίγοις, οι άνθρωποι έχουν διαφορετικά θέματα στο μυαλό τους όταν σκέφτονται για το τι παρέχει κάθε μέσο ειδήσεων για αυτούς. Μεταξύ των τακτικών αναγνωστών εφημερίδων, περισσότερο από το ένα τρίτο (35%) δηλώνει ότι το θέμα στην εφημερίδα που τους ενδιαφέρει περισσότερο είναι τοπικές ειδήσεις. Συγκριτικά, το 20% των τηλεθεατών αναφέρουν τις τοπικές ειδήσεις ως το κύριο θέμα που τους προσελκύει, και μόλις το 6% των καταναλωτών ειδήσεων στο Διαδίκτυο λένε το ίδιο.

Οι διεθνείς ειδήσεις είναι ένα θέμα που συνδέεται στενότερα με την τηλεόραση και τον Ιστό από τις εφημερίδες. Σχεδόν το ένα τέταρτο (24%) των τακτικών θεατών δηλώνουν ότι οι διεθνείς ειδήσεις είναι αυτό που τους ενδιαφέρει περισσότερο στις τηλεοπτικές εκπομπές - το μοναδικό θέμα με τις περισσότερες αναφορές. Αυτό περιλαμβάνει το 10% που δηλώνει ότι τα νέα για το Ιράκ είναι αυτό που τους ενδιαφέρει περισσότερο στις τηλεοπτικές ειδήσεις. Περίπου ο ίδιος αριθμός καταναλωτών ειδήσεων στο διαδίκτυο (22%) αναφέρει τις διεθνείς ειδήσεις ως το πιο ενδιαφέρον θέμα που ακολουθούν στο διαδίκτυο.

Εφημερίδες από μπροστά προς τα πίσω

Ενώ η τοπική κάλυψη ειδήσεων ξεχωρίζει ως το θέμα που ξεχωρίζει τις εφημερίδες από άλλες πηγές, δεν είναι το μόνο τμήμα της εφημερίδας που βλέπουν οι αναγνώστες. Εννέα στα δέκα άτομα (91%) που λένε ότι συχνά ή μερικές φορές διαβάζουν εφημερίδα περνούν τουλάχιστον λίγο χρόνο σε ειδήσεις για την πόλη, την πόλη ή την περιοχή τους, αλλά το 88% λέει το ίδιο για εθνικές ειδήσεις και το 84% ξοδεύει χρόνο διαβάζοντας διεθνή νέα. Αυτά τα στοιχεία - και η κατάσταση των τοπικών, εθνικών και διεθνών ειδήσεων ως τα πιο αναγνωσμένα μέρη της εφημερίδας - είναι αμετάβλητα από τα μέτρα που ελήφθησαν πριν από είκοσι ένα χρόνια από το ερευνητικό κέντρο Pew.1

Τρία τμήματα της εφημερίδας έχουν γίνει πολύ πιο δημοφιλή από το 1985: επιχειρηματικές και οικονομικές ειδήσεις, ειδήσεις για τη θρησκεία και άρθρα για φαγητό, διατροφή και μαγείρεμα. Σήμερα, το 60% εκείνων που λένε ότι διαβάζουν μια εφημερίδα σχεδόν κάθε μέρα ή μερικές φορές λένε ότι ξοδεύουν τουλάχιστον λίγο χρόνο διαβάζοντας επιχειρηματικές ειδήσεις, από 44% το 1985 και το ενδιαφέρον των γυναικών αναγνωστών αυξήθηκε ιδιαίτερα έντονα. Ενώ οι άνδρες παραμένουν πολύ πιο πιθανό να διαβάσουν το επιχειρηματικό τμήμα (66% έναντι 54% των γυναικών), το χάσμα των φύλων έχει κλείσει από διαφορά 54% σε 33% το 1985.

Περίπου οι μισοί (51%) αυτών που συχνά ή μερικές φορές διαβάζουν ένα χαρτί ξοδεύουν χρόνο σε ιστορίες και στήλες για τη θρησκεία, από 37% πριν από δύο δεκαετίες. Εδώ, το αυξημένο ενδιαφέρον αφορά κυρίως τους άνδρες και τους νεότερους, κλείνοντας τις σημαντικές διαφορές φύλου και ηλικίας σε αυτό το θέμα. Το 1985, οι γυναίκες είχαν πολύ περισσότερες πιθανότητες από τους άντρες να αφιερώσουν χρόνο διαβάζοντας θρησκευτικές ιστορίες και στήλες, αλλά η αυξανόμενη προσοχή σε αυτές τις ιστορίες μεταξύ των ανδρών έχει ουσιαστικά κλείσει το κενό. Ομοίως, το μερίδιο των 18-29 ετών που διαβάζουν ιστορίες θρησκείας σχεδόν διπλασιάστηκε (από 27% σε 50%) και οι νεότεροι αναγνώστες τώρα εκφράζουν σχεδόν το ίδιο ενδιαφέρον για αυτές τις ιστορίες όπως και οι ηλικιωμένοι αναγνώστες.

Τα άρθρα σχετικά με το φαγητό, τη διατροφή και το μαγείρεμα διαβάζονται επίσης από περισσότερους αναγνώστες σήμερα από ό, τι το 1985. Εδώ και πάλι, το χάσμα των φύλων έχει μειωθεί σημαντικά, καθώς οι άνδρες έχουν διπλάσιες πιθανότητες να διαβάσουν ιστορίες για αυτό το θέμα σήμερα (44%) από ό, τι το 1985 (20%). Παρά την αλλαγή της προσοχής των γυναικών σε αυτές τις ιστορίες, παραμένουν πολύ πιο ενδιαφέρουσες από ό, τι οι άνδρες (67% έναντι 44% των ανδρών). Η προσοχή στα τρόφιμα, τη διατροφή και τα είδη μαγειρικής αυξάνεται επίσης μεταξύ των ηλικιωμένων, καθώς το 68% των αναγνωστών ηλικίας 65 ετών και άνω περνούν τουλάχιστον λίγο χρόνο σε αυτό το θέμα, από 48% το 1985.

Δύο μέρη της εφημερίδας διαβάζονται σημαντικά λιγότερο σήμερα από ό, τι το 1985. Μόνο το 29% δηλώνει ότι ξοδεύει χρόνο διαβάζοντας πληροφορίες και χρονοδιαγράμματα για τηλεοπτικές εκπομπές, ταινίες και άλλες ψυχαγωγίες, από 45%. Και μόλις το 28% διαβάζει στήλες προσωπικών συμβουλών, από 41%. Το μειωμένο ενδιαφέρον για τις στήλες συμβουλών είναι απότομο στις γυναίκες - το 34% των οποίων ξοδεύει πολύ ή λίγο χρόνο διαβάζοντας, από 54% το 1985.

Ορισμένα θέματα που δεν δοκιμάστηκαν το 1985 κατατάσσουν υψηλό ενδιαφέρον στους αναγνώστες σήμερα. Τα τρία τέταρτα των αναγνωστών εφημερίδων λένε ότι ξοδεύουν χρόνο διαβάζοντας άρθρα για την υγεία και την ιατρική και το 63% διαβάζει άρθρα σχετικά με την τεχνολογία στην εφημερίδα. Τα ταξίδια (39%) και τα ακίνητα (32%) είναι πολύ χαμηλότερα στη λίστα.

Ποιος διαβάζει ποιες ενότητες;

Τα μόνα τμήματα της εφημερίδας στα οποία οι νεότεροι αναγνώστες περνούν περισσότερο χρόνο από ό, τι οι ηλικιωμένοι είναι χαρακτηριστικά όπως κόμικς, παζλ, παιχνίδια και ωροσκόπια. Περισσότεροι από τους μισούς (54%) των αναγνωστών ηλικίας 18-29 ετών ξοδεύουν χρόνο σε αυτά τα μέρη του χαρτιού, σε σύγκριση με μόλις το 34% των αναγνωστών ηλικίας 30-49 ετών και το 38% αυτών των ηλικιών 50-64.

Υπάρχουν πολλές άλλες ενότητες με το αντίστροφο μοτίβο - περισσότερη προσοχή από παλαιότερους από νεότερους αναγνώστες. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις νεκρολογίες, τις σελίδες σύνταξης και τα τρόφιμα, τη διατροφή και τα είδη μαγειρικής. Το χάσμα είναι μεγαλύτερο όταν πρόκειται για νεκρολογίες, την οποία οι περισσότεροι νεαροί αναγνώστες παραλείπουν εντελώς και ακολουθούν οι περισσότεροι αναγνώστες ηλικίας 65 ετών και άνω. Οι νεότεροι αναγνώστες εκφράζουν επίσης πολύ μικρό ενδιαφέρον για εκδόσεις εφημερίδων και σελίδες γνώμης. Οι περισσότεροι αναγνώστες που είναι κάτω των 30 ετών είτε παραλείπουν εντελώς τις σελίδες σύνταξης (35%) είτε απλώς ρίξτε μια ματιά σε αυτές (17%), μόλις το 15% ξοδεύει πολύ χρόνο διαβάζοντας τις επιλογές. Συγκριτικά, οι περισσότεροι αναγνώστες ηλικίας 65 ετών και άνω είτε ξοδεύουν πολύ (45%) είτε περίπου (28%) χρόνο διαβάζοντας τα άρθρα και τα άρθρα.