• Κύριος
  • Πολιτική
  • Ενότητα 2: Το επίγειο παιχνίδι, οι πολιτικές διαφημίσεις και η συμμετοχή των ψηφοφόρων

Ενότητα 2: Το επίγειο παιχνίδι, οι πολιτικές διαφημίσεις και η συμμετοχή των ψηφοφόρων

Η συντριπτική πλειοψηφία των ψηφοφόρων (88%) αναφέρει ότι έχει δει ή ακούσει διαφημίσεις για υποψηφίους που διεκδικούν το αξίωμα μέχρι στιγμής φέτος. Αυτό είναι συγκρίσιμο με το 89% των ψηφοφόρων που δήλωσαν ότι είδαν ή είχαν ακούσει διαφημιστικές εκστρατείες περίπου στο ίδιο σημείο στον ενδιάμεσο κύκλο του 2006. Σήμερα, περισσότεροι από τους μισούς ψηφοφόρους (56%) αναφέρουν ότι έχουν δει ή ακούσει πολλές διαφημίσεις, 14% μερικές και 18% μόνο μερικές.


Περίπου επτά στους δέκα (71%) ψηφοφόροι έλαβαν αλληλογραφία από υποψηφίους ή πολιτικές ομάδες φέτος. Η πλειοψηφία (59%) έχει λάβει προ-ηχογραφημένη ή ζωντανή τηλεφωνική κλήση, από 41% που ανέφερε ότι οι υποψήφιοι επικοινώνησαν μαζί τους μέσω τηλεφώνου το 2006. Πολύ περισσότερες αναφορές λαμβάνουν προ-ηχογραφημένες κλήσεις φέτος από τις κλήσεις από ένα άτομο (55 % έναντι 22%); το 2006, η έρευνα δεν έκανε διάκριση μεταξύ ζωντανών και προ-εγγεγραμμένων κλήσεων.

Οι επαφές μέσω email είναι επίσης πιο διαδεδομένες φέτος από ό, τι το 2006. Το 26% έλαβε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από υποψηφίους ή πολιτικές ομάδες φέτος, από 16% το 2006. Περίπου ένας στους πέντε (18%) ψηφοφόροι επισκέφθηκε το σπίτι φέτος, ελαφρώς αυξημένος από το 14% που το ανέφερε το 2006 Μόνο το 4% των ψηφοφόρων έλαβε ένα μήνυμα κειμένου από υποψηφίους ή πολιτικές ομάδες.

Περισσότεροι ψηφοφόροι αναφέρουν δωρεά χρημάτων από ό, τι το έκαναν κατά τον τελευταίο μεσοπρόθεσμο κύκλο. Το 14% δηλώνει τώρα ότι έχουν συνεισφέρει χρήματα σε έναν υποψήφιο ή μια εκστρατεία φέτος, ελαφρώς αυξημένο από 10% το 2006. Περίπου ένας στους δέκα ψηφοφόροι (11%) έχουν παρακολουθήσει μια εκστρατεία, παρόμοια με το 9% που είχε το 2006 Μόνο το 7% των ψηφοφόρων έθεσε εθελοντικά το χρόνο τους για να βοηθήσει έναν από τους υποψηφίους ή τις εκστρατείες. Το 2010, το 19% των ψηφοφόρων δηλώνουν ότι έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο ενός υποψηφίου ή έχουν ακολουθήσει έναν υποψήφιο μέσω email, Facebook ή Twitter.

Media Blitz σε ανταγωνιστικές περιοχές

Ενώ σχεδόν όλοι οι ψηφοφόροι έχουν δει διαφημίσεις καμπάνιας φέτος, το φράγμα διαφημίσεων ήταν ιδιαίτερα έντονο σε ανταγωνιστικές περιοχές της Βουλής. Τα δύο τρίτα (66%) των ψηφοφόρων στις 77 πιο ανταγωνιστικές επαρχιακές περιοχές σε εθνικό επίπεδο λένε ότι έχουν δει πολλές διαφημίσεις, σε σύγκριση με το 54% των ψηφοφόρων που ζουν σε περιοχές με λιγότερο ανταγωνιστικούς αγώνες.


Οι ψηφοφόροι που ζουν σε ανταγωνιστικές περιοχές της Βουλής είναι επίσης πιο πιθανό να δηλώσουν ότι έλαβαν μηνύματα και προ-ηχογραφημένες κλήσεις από υποψηφίους και πολιτικές ομάδες φέτος. Στις πιο αμφισβητούμενες περιοχές, το 78% των ψηφοφόρων έλαβαν ταχυδρομείο φέτος, σε σύγκριση με το 69% σε σχετικά ασφαλείς περιφέρειες. Και το 65% των ψηφοφόρων στις πιο ανταγωνιστικές περιοχές έχουν λάβει ένα ή περισσότερα προ-ηχογραφημένα τηλεφωνήματα, που συχνά αναφέρονται ως «ρομπότ», σε σύγκριση με το 53% αλλού. Οι ψηφοφόροι σε ανταγωνιστικές περιοχές είναι επίσης λίγο πιο πιθανό να έχουν λάβει ζωντανές τηλεφωνικές κλήσεις (26% έναντι 21% αλλού), αλλά δεν υπάρχουν σημαντικές διαφορές μεταξύ ανταγωνιστικών και ασφαλών περιοχών σε επαφές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, επισκέψεις στο σπίτι ή γραπτά μηνύματα.



Οι περισσότεροι βλέπουν τους υποψηφίους που επιτίθενται, δεν εξηγούν

Με περιθώρια άνω των δύο προς ένα, οι ψηφοφόροι λένε ότι τόσο οι Ρεπουμπλικάνοι όσο και οι Δημοκρατικοί υποψήφιοι ξοδεύουν περισσότερο χρόνο για να επιτεθούν στους αντιπάλους τους παρά να εξηγήσουν τι θα κάνουν αν εκλεγούν. Περίπου το ένα τέταρτο (26%) δηλώνει ότι οι υποψήφιοι των Δημοκρατικών αφιερώνουν περισσότερο χρόνο εξηγώντας τι θα κάνουν, ενώ το 56% δηλώνουν ότι αφιερώνουν περισσότερο χρόνο για να επιτεθούν στους Ρεπουμπλικάνους. Ομοίως, το 58% δηλώνει ότι οι Ρεπουμπλικάνοι υποψήφιοι περνούν περισσότερο χρόνο για να επιτεθούν στους Δημοκρατικούς, ενώ μόλις το 26% δηλώνουν ότι εξηγούν τη δική τους ατζέντα.


Μια διμερής διαφήμιση Blitz

Μεταξύ της συντριπτικής πλειοψηφίας των ψηφοφόρων που αναφέρουν ότι έχουν δει ή ακούσει διαφημιστικές εκστρατείες φέτος, το 78% δηλώνει ότι έχει δει τον ίδιο αριθμό διαφημίσεων για τους Ρεπουμπλικάνους και τους Δημοκρατικούς. Το λένε μεγάλες πλειοψηφίες σε όλες τις κομματικές ομάδες.

Ενώ οι περισσότεροι λένε ότι έχουν δει τον ίδιο αριθμό διαφημίσεων για την υποστήριξη υποψηφίων και από τα δύο κόμματα, το 13% δηλώνει ότι έχουν δει κυρίως διαφημίσεις για λογαριασμό των Ρεπουμπλικανών υποψηφίων και το 6% ως επί το πλείστον εκ μέρους των Δημοκρατικών υποψηφίων. Οι δημοκράτες είναι πιο πιθανό να πουν ότι έχουν δει περισσότερους Ρεπουμπλικανικούς από τους Δημοκρατικούς (20% έναντι 3%). Συγκεκριμένα, οι φιλελεύθεροι Δημοκρατικοί βλέπουν μια ανισότητα: Περίπου το ένα τρίτο (32%) των φιλελεύθερων Δημοκρατών δηλώνουν ότι έχουν δει περισσότερες Ρεπουμπλικανικές διαφημίσεις από τις Δημοκρατικές διαφημίσεις (2%). Οι Ρεπουμπλικάνοι έχουν διπλάσιες πιθανότητες να πουν ότι έχουν δει περισσότερες διαφημίσεις προς υποστήριξη των Δημοκρατών (11%) από τους Ρεπουμπλικάνους (6%).


Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποιος πληρώνει για διαφημίσεις καμπάνιας;

Εν μέσω διαμάχης σχετικά με τη διαφάνεια της χρηματοδότησης για διαφημιστικές εκστρατείες φέτος, οι ψηφοφόροι είναι διχασμένοι για τη σημασία του να γνωρίζουν από πού προέρχονται τα χρήματα από διαφημίσεις. Περίπου οι μισοί (49%) λένε ότι είναι σημαντικό να γνωρίζουν ποιος πλήρωσε για τις διαφημιστικές καμπάνιες που βλέπουν και ακούνε, ενώ οι άλλοι μισοί (50%) λένε ότι αυτό δεν τους ενδιαφέρει πολύ. Και οι περισσότεροι ψηφοφόροι (55%) που έχουν δει διαφημίσεις φέτος λένε ότι είναι γενικά εύκολο να πούμε ποιος πληρώνει για αυτές, ενώ μόνο το 32% δηλώνει ότι είναι γενικά δύσκολο.

Οι φιλελεύθεροι δημοκράτες διαφέρουν σημαντικά από τους ψηφοφόρους στα περισσότερα άλλα κόμματα και ιδεολογικές ομάδες σχετικά με τη σημασία του να γνωρίζουν ποιος πληρώνει για διαφημιστικές καμπάνιες. Περίπου επτά στους δέκα φιλελεύθερους Δημοκρατικούς (72%) λένε ότι είναι σημαντικό να γνωρίζουν την πηγή των χρημάτων. μόλις το 39% των συντηρητικών και μετριοπαθών Δημοκρατών λένε το ίδιο. Four-in-ten (40%) Ρεπουμπλικάνοι λένε ότι είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ποιος πλήρωσε για διαφημιστικές καμπάνιες, ενώ το 59% δηλώνει ότι δεν έχει σημασία για αυτούς. Οι ανεξάρτητοι είναι εξίσου πιθανό να πουν ότι είναι σημαντικό (53%) όπως λένε ότι δεν έχει σημασία (45%).

Οι συμμετέχοντες διαφέρουν επίσης κάπως στις εντυπώσεις τους σχετικά με το πόσο εύκολο είναι να πούμε ποιος πληρώνει για τη διαφήμιση της καμπάνιας, με το 62% των Ρεπουμπλικανών, το 54% των ανεξάρτητων και το 50% των Δημοκρατών που έχουν δει ή ακούσει διαφημίσεις που λένε ότι αυτό είναι εύκολο να προσδιοριστεί. Σχεδόν οι μισοί (46%) των φιλελεύθερων Δημοκρατών δηλώνουν ότι είναι δύσκολο να πούμε ποιος πληρώνει για διαφημίσεις φέτος, ουσιαστικάπερισσότερο από τους συντηρητικούς και μέτριους Δημοκρατικούς (31%), ανεξάρτητους (36%) ή Ρεπουμπλικάνους (23%).

Μεταξύ των περίπου μισών ψηφοφόρων που λένε ότι είναι σημαντικό να γνωρίζουν από πού προέρχονται τα διαφημιστικά χρήματα, το 51% δηλώνει ότι είναι γενικά εύκολο να το πούμε, ενώ το 44% λέει ότι είναι γενικά δύσκολο.
Οι ηλικιωμένοι ψηφοφόροι δίνουν τη μεγαλύτερη σημασία στη γνώση της πηγής των διαφημιστικών χρημάτων και επίσης λένε ότι είναι πιο δύσκολο να προσδιοριστεί. Η πλειοψηφία αυτών των 65 ετών και άνω (56%) δηλώνει ότι είναι σημαντικό να γνωρίζουν ποιος πλήρωσε για τις διαφημίσεις που βλέπουν, αλλά μόλις το 36% εκείνων που έχουν δει διαφημίσεις φέτος δηλώνουν ότι είναι εύκολο να καταλάβουμε. Αντιθέτως, μόνο το 39% των ψηφοφόρων κάτω των 30 λένε ότι είναι σημαντικό να γνωρίζουν ποιος πλήρωσε για τις διαφημίσεις που βλέπουν και το 70% που έχει δει διαφημίσεις φέτος δηλώνει ότι είναι γενικά εύκολο.


Επαφές καμπάνιας

Οι νέοι ψηφοφόροι είναι πολύ λιγότερο πιθανό από τους ηλικιωμένους ψηφοφόρους να έχουν επικοινωνήσει με υποψηφίους και πολιτικές ομάδες φέτος. Οι ηλικιακές διαφορές είναι ιδιαίτερα μεγάλες κατά τη λήψη έντυπων μηνυμάτων και τηλεφωνικών κλήσεων (τόσο προ-εγγεγραμμένες όσο και προσωπικές κλήσεις). Περίπου τέσσερα στους δέκα (42%) 18 έως 29 ετών ψηφοφόροι έλαβαν έντυπα μηνύματα, σε σύγκριση με σχεδόν διπλάσιο αριθμό ψηφοφόρων 65 και άνω (81%).

Και ενώ το 37% των νέων ψηφοφόρων έλαβε ένα τηλεφώνημα από έναν υποψήφιο ή μια πολιτική ομάδα, το 59% των ατόμων ηλικίας 30 έως 49 ετών, το 68% των ατόμων ηλικίας 50 έως 64 ετών και το 71% των ψηφοφόρων 65 ετών και άνω έχουν επικοινωνήσει τηλεφωνικά. Αυτό το χάσμα είναι πολύ μεγαλύτερο από ό, τι το 2006, όταν τηλεφωνήθηκε τηλεφωνικά στο 32% των ψηφοφόρων κάτω των 30 ετών, σε σύγκριση με το 45% των 65 και άνω. Ακόμη και όταν πρόκειται για τη λήψη email, λιγότεροι νέοι λένε ότι έχουν έρθει σε επαφή με υποψηφίους και πολιτικές ομάδες φέτος από αυτούς που είναι 30 και άνω. Το 2006, ουσιαστικά δεν υπήρχαν διαφορές ηλικίας στις επαφές μέσω email.

Οι Ρεπουμπλικάνοι λαμβάνουν περισσότερες προ-ηχογραφημένες και προσωπικές τηλεφωνικές κλήσεις από ότι είναι Δημοκρατικοί ή ανεξάρτητοι. Περίπου έξι στους δέκα (62%) Ρεπουμπλικάνοι ψηφοφόροι έλαβαν ρομπότ από έναν υποψήφιο ή μια πολιτική ομάδα φέτος, σε σύγκριση με το 50% των Δημοκρατικών ψηφοφόρων και το 55% των ανεξάρτητων ψηφοφόρων. Και περισσότεροι Ρεπουμπλικάνοι (28%) από τους Δημοκρατικούς (20%) και ανεξάρτητοι (20%) έχουν λάβει προσωπική τηλεφωνική κλήση. Δεν υπάρχουν ουσιαστικά κομματικές διαφορές στις επαφές μέσω ταχυδρομείου, email, μηνυμάτων κειμένου ή επισκέψεων στο σπίτι.

Πάνω από δύο φορές περισσότεροι ψηφοφόροι έχουν λάβει ρομποτικές κλήσεις φέτος από τις τηλεφωνικές κλήσεις από ένα ζωντανό άτομο (55% προ-ηχογραφημένο έναντι 22% ζωντανά). Αλλά περίπου τα δύο τρίτα (64%) εκείνων που έχουν λάβει αυτόματες τηλεφωνικές κλήσεις λένε ότι συνήθως κλείνουν. Το 31% δηλώνει ότι συνήθως ακούει τις αυτόματες κλήσεις. Αντίθετα, μεταξύ του μικρότερου αριθμού που έχει λάβει κλήσεις από ζωντανό άτομο, το 73% δηλώνει ότι συνήθως ακούει, ενώ μόλις το 23% συνήθως κλείνει το τηλέφωνο.

Ενώ οι περισσότεροι κλείνουν το ρομπότ, υπάρχουν ελάχιστες ενδείξεις ότι αυτά τα ηχογραφημένα μηνύματα είναι εξαιρετικά ερεθιστικά. Οι περισσότεροι από αυτούς που κλείνουν λένε ότι οι κλήσεις είναι απλά μια μικρή ενόχληση, ενώ μόνο λίγοι λένε ότι οι αυτόματες κλήσεις τους κάνουν να θυμώνουν.

Παρόλο που το υψηλό ποσοστό αναμονής υποδηλώνει ότι οι αυτόματες τηλεφωνικές κλήσεις είναι λιγότερο αποτελεσματικές, η απόδοση των καμπανιών βρίσκεται στην ευρύτερη εμβέλεια αυτών των φθηνών κλήσεων. Τα τρέχοντα στοιχεία υποδηλώνουν ότι περίπου όσοι ψηφοφόροι έχουν ακούσει φέτος ρομπότ, όπως και άκουσαν ζωντανές κλήσεις. Συνολικά, το 17% των ψηφοφόρων έλαβαν ένα ή περισσότερα ρομπότ φέτος και λένε ότι συνήθως ακούνε. Αυτό είναι σχεδόν πανομοιότυπο με το 16% που έχουν λάβει ζωντανή κλήση φέτος και λένε ότι συνήθως ακούνε.

Συμμετοχή ψηφοφόρων σε καμπάνιες

Όπως σε όλες τις εκλογές, η εθελοντική δραστηριότητα εκστρατείας είναι πολύ λιγότερο διαδεδομένη από την προσέγγιση των εκστρατειών. Ενώ περίπου οκτώ στους δέκα ψηφοφόροι είδαν μία ή περισσότερες διαφημίσεις καμπάνιας, οι επτά στους δέκα έλαβαν αλληλογραφία καμπάνιας και οι έξι στους δέκα κλήθηκαν στο τηλέφωνο, μόλις το 14% δηλώνει ότι έχουν δωρίσει χρήματα σε μια καμπάνια , 11% έχουν παρακολουθήσει μια εκστρατεία εκστρατείας και το 7% έχουν προσφερθεί εθελοντικά στο χρόνο τους σε έναν υποψήφιο ή μια εκστρατεία.

Αυτά τα στοιχεία είναι συγκρίσιμα με το 2006, όταν το 10% είχε δώσει χρήματα, το 9% είχε παρευρεθεί σε μια εκδήλωση και το 5% είχε εθελοντικά.

Και ενώ δεν σημαίνει απαραίτητα δέσμευση χρόνου ή χρήματος, το Διαδίκτυο παρέχει επίσης έναν εύκολο τρόπο για ορισμένους ψηφοφόρους να μάθουν περισσότερα για τους υποψηφίους και τις εκστρατείες. Περίπου δύο στα δέκα ψηφοφόροι (19%) έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο ενός υποψηφίου ή έχουν παρακολουθήσει έναν υποψήφιο μέσω email, Facebook ή Twitter.

Δύο από αυτές τις συμπεριφορές - η συνεισφορά της καμπάνιας και η παρακολούθηση των υποψηφίων στο Διαδίκτυο, διαφέρουν πολύ ανάλογα με την ηλικία. Ενώ το ένα τέταρτο (25%) των ψηφοφόρων 65 και άνω έχουν κάνει μια δωρεά εκστρατείας φέτος, μόλις το 4% των ψηφοφόρων κάτω των 30 έχουν κάνει το ίδιο. Αντίθετα, όσοι είναι κάτω των 30 ετών έχουν διπλάσιες πιθανότητες από αυτούς που είναι 65 ετών και άνω να έχουν επισκεφτεί έναν ιστότοπο καμπάνιας ή να παρακολουθήσουν έναν υποψήφιο στο Διαδίκτυο (23% έναντι 12%). Δεν υπάρχουν σημαντικές διαφορές μεταξύ των ηλικιακών ομάδων όσον αφορά την παρακολούθηση εκδηλώσεων ή τον χρόνο εθελοντισμού.

Οι ψηφοφόροι που έχουν παρακολουθήσει το κολέγιο είναι πιο πιθανό από εκείνους που δεν έχουν επισκεφθεί τους ιστότοπους ενός υποψηφίου, δώρισαν χρήματα, παρακολούθησαν εκδηλώσεις εκστρατείας και έθεσαν εθελοντικά το χρόνο τους για να βοηθήσουν έναν από τους υποψηφίους ή τις καμπάνιες.

Συνολικά, δεν υπάρχουν σημαντικές κομματικές διαφορές στη συμμετοχή στην καμπάνια. Αλλά όπως και στις προηγούμενες εκστρατείες, οι συντηρητικοί Ρεπουμπλικάνοι και οι φιλελεύθεροι Δημοκρατικοί τείνουν να είναι ουσιαστικά πιο αφοσιωμένοι από τους πιο μέτριους ομολόγους τους. Για παράδειγμα, περίπου ένας στους πέντε συντηρητικούς Ρεπουμπλικάνους (21%) και φιλελεύθεροι Δημοκρατικοί (20%) έχουν συνεισφέρει χρήματα σε έναν υποψήφιο ή εκστρατεία φέτος, σε σύγκριση με το 12% των μετριοπαθών και φιλελεύθερων Ρεπουμπλικανών και το 12% των συντηρητικών και μετριοπαθών Δημοκρατών. Αν και αυτό υποδηλώνει ισοτιμία στα ποσοστά εισφορών, αξίζει να σημειωθεί ότι περίπου το 20% των εγγεγραμμένων ψηφοφόρων περιγράφονται ως συντηρητικοί Ρεπουμπλικάνοι, ενώ μόνο το 12% είναι φιλελεύθεροι Δημοκρατικοί. Τα τρέχοντα στοιχεία έρχονται επίσης σε πλήρη αντίθεση με πριν από δύο χρόνια, όταν το 34% των φιλελεύθερων Δημοκρατών είχε συμβάλει στην προεδρική εκστρατεία σε σύγκριση με μόλις το 13% των συντηρητικών Ρεπουμπλικανών.

Νέα καμπάνιας

Περίπου τα δύο τρίτα (66%) των ψηφοφόρων λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος των ειδήσεών τους σχετικά με τις εκλογικές εκστρατείες στην πολιτεία και την περιοχή τους από την τηλεόραση. Πολύ λιγότεροι λαμβάνουν τα περισσότερα νέα τους από εφημερίδες (31%), το Διαδίκτυο (20%) και το ραδιόφωνο (17%).

Η τηλεόραση είναι η κυρίαρχη πηγή ειδήσεων για Ρεπουμπλικάνους, Δημοκρατικούς και ανεξάρτητους ψηφοφόρους. Αλλά όπου οι ψηφοφόροι πηγαίνουν για τηλεοπτικές ειδήσεις διαφέρει σημαντικά από το κόμμα. Οι Ρεπουμπλικάνοι και όσοι συμφωνούν με το Tea Party είναι πολύ πιο πιθανό να στραφούν στο Fox News Channel ενώ οι Δημοκρατικοί είναι πιο πιθανό να στραφούν στο CNN και στα δίκτυα. (Για περισσότερα σχετικά με το κόμμα, την ιδεολογία και την κατανάλωση ειδήσεων, δείτε «Οι Αμερικανοί ξοδεύουν περισσότερο χρόνο μετά τις ειδήσεις», 12 Σεπτεμβρίου 2010).

Πολιτική στον άμβωνα

Μεταξύ των ψηφοφόρων που παρακολουθούν θρησκευτικές θρησκευτικές υπηρεσίες τουλάχιστον μία ή δύο φορές το μήνα, το 15% δηλώνει ότι στον χώρο λατρείας διατέθηκαν πληροφορίες για τα πολιτικά κόμματα ή τους υποψηφίους. Αυτό είναι παρόμοιο με τον αριθμό των ψηφοφόρων που, μετά την εκστρατεία του 2008, δήλωσαν ότι είχαν παρασχεθεί πολιτικές πληροφορίες στον τόπο λατρείας τους (15%), αλλά χαμηλότερα από το ποσοστό που το είπε αυτό μετά τις εκλογές του 2004 (27%). Μεταξύ των θρησκευτικών ομάδων, η αντιμετώπιση πολιτικών πληροφοριών στην εκκλησία είναι συχνότερη στους μαύρους Προτεστάντες (36%).

Λίγοι τακτικοί παρευρισκόμενοι (5%) λένε ότι οι κληρικοί τους ή άλλες θρησκευτικές ομάδες τους παρότρυνε να ψηφίσουν με συγκεκριμένο τρόπο, και αυτό δεν διαφέρει σημαντικά μεταξύ των θρησκευτικών ομάδων.