Ενότητα 3: Δημογραφικά στοιχεία και πηγές ειδήσεων

Οι εννέα ομάδες τυπολογίας διαφέρουν όχι μόνο στα καθοριστικά στοιχεία της τυπολογίας - τις αξίες και τη στάση τους - αλλά και στη δημογραφική τους σύνθεση. Σε πολλές περιπτώσεις, ομάδες με παρόμοια ιδεολογικά και πολιτικά συμφέροντα διαφέρουν ριζικά όσον αφορά τα δημογραφικά στοιχεία, ενώ άλλες ομάδες με διαφορετικές πεποιθήσεις μοιράζονται βασικούς δημογραφικούς δείκτες.


Οι Staunch Conservatives ξεχωρίζουν ως η παλαιότερη ομάδα στην τυπολογία (το 61% είναι 50 ετών και άνω) και είναι επίσης οι πιο πιθανό να είναι παντρεμένοι. Αντίθετα, οι Post-Moderns διακρίνονται από τη νεολαία τους: 67% είναι νεότεροι από 50, συμπεριλαμβανομένου του 32% που είναι νεότεροι από 30. (Οι παρευρισκόμενοι, οι οποίοι καθορίζονται από χαρακτηριστικά που συνδέονται στενά με την ηλικία, είναι επίσης πολύ νέοι-80% είναι νεότεροι από 50.) Και ενώ οι Ελευθεριοί είναι άντρας (67%), οι σκληροπυρηνικοί δημοκράτες (61%) και οι Solid Liberal (57%) είναι πλειοψηφικά γυναίκες.

Αν και υπάρχει μικρή φυλετική ή εθνοτική διακύμανση μεταξύ των Ρεπουμπλικανικών ομάδων (το καθένα είναι τρία τέταρτα ή περισσότερα λευκά μη Ισπανικά), οι Δημοκρατικές ομάδες διαφέρουν σημαντικά στην εθνική τους σύνθεση. Οι Solid Liberal είναι συντριπτικά λευκοί (72%), ενώ οι σκληροπυρηνικοί δημοκράτες είναι πιο φυλετικά αναμεμιγμένοι-53% είναι λευκοί και 35% είναι αφροαμερικάνοι. Οι νέοι δημοκράτες συνασπισμού είναι πλειοψηφία-μειονότητα: 34% λευκοί, 30% μαύροι και 26% ισπανικοί. Αυτή η ομάδα αποτελείται επίσης από περισσότερους Αμερικανούς πρώτης ή δεύτερης γενιάς από ό, τι οι περισσότερες άλλες ομάδες: το 29% των Νέων Δημοκρατικών Συνασπισμού είτε είναι οι ίδιοι μετανάστες είτε είναι παιδιά μεταναστών. Συνολικά, το 18% των Αμερικανών δηλώνουν ότι είναι μετανάστες ή παιδιά μεταναστών.

Οι εκπαιδευτικές εμπειρίες των ομάδων στους ίδιους κομματικούς συνασπισμούς ποικίλλουν επίσης. Για παράδειγμα, οι μισοί από τους Solid Liberal (50%), το πιο μορφωμένο γκρουπ, έχουν πτυχία κολλεγίου. Συμμετέχουν στη Δημοκρατική βάση από μία από τις ομάδες με την ελάχιστη εκπαιδευτική εμπειρία, τους σκληροπυρηνικούς δημοκράτες (το 68% των οποίων έχουν πτυχίο γυμνασίου ή λιγότερο). Και οι δύο ανεξάρτητες ομάδες που είναι προσανατολισμένες προς τους Ρεπουμπλικάνους είναι μια άλλη μελέτη σε αντιθέσεις όσον αφορά την εκπαίδευση, το 66% των ατόμων με αναπηρία δεν έχουν μόνο μια εκπαίδευση γυμνασίου, ενώ το 70% των ελευθεριακών φοιτήθηκαν τουλάχιστον σε κάποιο κολέγιο.

Εκεί όπου μένουν

Άτομα από όλες τις ομάδες τυπολογίας μπορούν να βρεθούν σε περιοχές και κοινότητες σε ολόκληρη τη χώρα, αλλά ορισμένες ομάδες είναι πιο συγκεντρωμένες από άλλες. Για παράδειγμα, οι σκληροπυρηνικοί δημοκράτες είναι ιδιαίτερα πιθανό να ζουν στο Νότο (48% ζουν εκεί), ενώ πολύ λίγοι συντηρητικοί Staunch μπορούν να βρεθούν στα βορειοανατολικά (μόλις 12% ζουν εκεί).


Οι περισσότεροι Στερεοί Φιλελεύθεροι (53%) ζουν είτε στα Βορειοανατολικά είτε στη Δύση, όπως και οι μισοί (50%) των Μεταμοντέρνων (σε σύγκριση με το 40% του κοινού συνολικά). Πλήρως τα δύο τρίτα (67%) των Main Street Republicans ζουν είτε στο Midwest είτε στο Νότο. λίγοι ζουν στη Δύση (14%).



Το Four-in-ten (40%) Solid Solid Liberal ζει σε αστικές περιοχές, πολύ περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη ομάδα εκτός από τους Νέους Συμμαχικούς Δημοκρατικούς (35% αστικούς) και τους Bystanders (34%). Οι σκληροπυρηνικοί δημοκράτες είναι η δημοκρατική ομάδα που πιθανότατα βρίσκονται σε αγροτικές περιοχές (όπου ζουν το 23%). Και οι Post-Moderns είναι η μόνη πλειοψηφική ομάδα προαστιακών - το 58% ζει σε προαστιακές περιοχές.


Θρησκεία και ομάδες τυπολογίας

Ακριβώς περισσότεροι από τους μισούς Αμερικανούς λένε ότι είναι Προτεστάντες (52%), αλλά ουσιαστικά περισσότεροι Staunch Συντηρητικοί (72%), Main Street Republicans (65%) και Hard-Pressed Democrats (70%) είναι Προτεστάντες. Οι Στερεοί Φιλελεύθεροι, Μεταμοντέρνοι και Ελευθεριακοί είναι λιγότερο πιθανό από το ευρύ κοινό να είναι Προτεστάντες.

Περίπου το 18% των Αμερικανών είναι λευκοί Ευαγγελικοί Προτεστάντες, αλλά αυτό διπλασιάζεται σε περίπου τέσσερα στα δέκα από τις δύο βασικές Ρεπουμπλικανικές ομάδες. Οι Ρεπουμπλικανικοί που δεν έχουν την τάση τους είναι επίσης πιο πιθανό να είναι λευκοί ευαγγελικοί από το ευρύ κοινό, αλλά αυτό δεν ισχύει για τους ελευθεριακούς, μόνο το 12% των οποίων είναι λευκοί ευαγγελικοί.


Πολύ λίγοι Solid Liberal (4%) ή Post-Moderns (2%) είναι λευκοί ευαγγελικοί Προτεστάντες. Αντ 'αυτού, αυτές οι δύο ομάδες είναι πιο πιθανό να είναι θρησκευτικά μη συνδεδεμένες (αθεϊστές, αγνωστικές ή καθόλου θρησκευτικές σχέσεις) - 40% των Στερεών Φιλελεύθερων και 31% των Μεταμοντέρνων, σε σύγκριση με το 18% των Αμερικανών συνολικά.

Κατά συνέπεια, αυτές οι ομάδες είναι επίσης λιγότερο πιθανές - μαζί με τους ελευθεριακούς - να παρακολουθούν τακτικά θρησκευτικές υπηρεσίες. Μόνο το 19% των Στερεών Φιλελευθέρων και των Μεταμοντέρνων, και το 26% των Ελευθεριών. Αντίθετα, οι Staunch Conservatives (57%), οι Main Street Republicans (53%) και οι New Coalition Democrats (50%) ξεχωρίζουν για τα υψηλά επίπεδα θρησκευτικής τους παρουσίας.

Ψηφοφορία και πολιτική δραστηριότητα

Τα ποσοστά εγγραφής των ψηφοφόρων είναι ιδιαίτερα υψηλά μεταξύ των Staunch Conservatives (93% δηλώνουν ότι έχουν εγγραφεί για ψήφο) και των Main Street Republicans (90%). Δύο δημοκρατικές ομάδες (σκληροπυρηνικοί δημοκράτες και συμπαγείς φιλελεύθεροι) έχουν επίσης υψηλά επίπεδα εγγραφής. Οι Νέοι Δημοκρατικοί Συνασπισμοί είναι λιγότερο πιθανό να εγγραφούν σε άλλους Δημοκρατικούς (μόλις το 71% είναι εγγεγραμμένοι). Μεταξύ των ανεξάρτητων ομάδων, οι μειονεκτούντες είναι λιγότερο πιθανό να καταχωριστούν (75%).

Αλλά ακόμη και μεταξύ αυτών που είναι εγγεγραμμένοι, οι ομάδες διαφέρουν ως προς τα ποσοστά ψήφου τους στις πρόσφατες εκλογές. Σχεδόν όλοι οι Συντηρητικοί του Staunch (96%) και το 91% των Ρεπουμπλικάνων της Κεντρικής Οδού που είναι εγγεγραμμένοι να ψηφίσουν, λένε ότι ψήφισαν στα μεσοπρόθεσμα του 2010, σε σύγκριση με την αναφερόμενη συμμετοχή στις προεδρικές εκλογές του 2008. Οι Solid Liberal αποδείχθηκαν με παρόμοια ποσοστά με τους Staunch Conservatives το 2008, αλλά το 2010 τα ποσοστά συμμετοχής τους υστερούσαν σε σχέση με τα ιδεολογικά αντίθετά τους.


Χαμηλότερα ποσοστά προσέλευσης το 2010 σε σύγκριση με το 2008 παρατηρήθηκαν μεταξύ των σκληροπυρηνικών δημοκράτων, των δυσαρεστημένων και των μεταμοντέρνων.

Αν και διαφέρουν σχεδόν σε κάθε πτυχή των πολιτικών τους πεποιθήσεων, οι Solid Liberal και Staunch Conservatives ξεχωρίζουν μαζί ως οι πιο πολιτικά προσεκτικές και ενεργές τυπολογικές ομάδες.

Τα τρία τέταρτα των σταθερών συντηρητικών (75%), τα δύο τρίτα των ελευθεριακών (67%) και περίπου τα έξι στα δέκα Στερεά Φιλελεύθεροι (61%) λένε ότι παρακολουθούν ό, τι συμβαίνει στις κυβερνήσεις και τις δημόσιες υποθέσεις τις περισσότερες φορές. Σχεδόν τέσσερις στους δέκα (37%) Στερεοί Φιλελεύθεροι και 32% των Συντηρητικών Staunch δηλώνουν ότι έχουν συμμετάσχει σε μια πολιτική εκστρατεία, συνάντηση ή συγκέντρωση τα τελευταία πέντε χρόνια, πολύ περισσότερο από ό, τι σε άλλες ομάδες τυπολογίας.

Συνήθειες ειδήσεων των ομάδων τυπολογίας

Οι μελέτες κατανάλωσης ειδήσεων του Pew Research Center έχουν διαπιστώσει με συνέπεια ότι η τηλεόραση παραμένει η πιο ευρέως χρησιμοποιούμενη πηγή ειδήσεων σχετικά με εθνικές και διεθνείς εκδηλώσεις. Στην τρέχουσα έρευνα, το 43% δηλώνει ότι παρακολουθεί τακτικά βραδινές ειδήσεις στο δίκτυο, το 30% δηλώνει ότι παρακολουθεί τακτικά το Fox News Channel, το 24% λέει ότι παρακολουθεί τακτικά το CNN και το 16% αναφέρεται τακτικά παρακολουθώντας το MSNBC. Οι τυπολογικές ομάδες έχουν έντονα διαφορετικές προτιμήσεις τηλεοπτικών ειδήσεων.

Οι Staunch Conservatives ξεχωρίζουν για τη χρήση του Fox News για μεγάλο μέρος της κατανάλωσης ειδήσεων. Περίπου οι μισοί (54%) λένε ότι παρακολουθούν τακτικά το Fox News και το 81% παρακολουθούν τουλάχιστον μερικές φορές. Οι Staunch Conservatives είναι από τους λιγότερο πιθανό να παρακολουθούν τακτικά τους ανταγωνιστές της Fox News: CNN (8%) και MSNBC (6%).

Συγκριτικά, περίπου οι τέσσερις στους δέκα από αυτούς που ανήκουν στις υπόλοιπες ομάδες των Ρεπουμπλικανών και των Ρεπουμπλικανών παρακολουθούν τακτικά το Fox News, αν και όχι τόσο αποκλειστικά, καθώς ένας αριθμός παρακολουθεί επίσης τα άλλα καλωδιακά κανάλια, καθώς και τα βραδινά νέα του δικτύου.

Το CNN είναι πιο δημοφιλές στους σκληροπυρηνικούς δημοκράτες (44% παρακολουθούν τακτικά), πολλοί από τους οποίους παρακολουθούν επίσης το Fox News (35%). Οι νέοι δημοκράτες συνασπισμού και οι μεταμοντέρνοι ποικίλλουν περισσότερο στις καλωδιακές δίαιτες ειδήσεων: Αυτοί σε αυτές τις ομάδες είναι σχεδόν εξίσου πιθανό να παρακολουθήσουν το CNN ή το Fox News, αλλά είναι κάπως λιγότερο πιθανό να παρακολουθήσουν το MSNBC. Περίπου το ένα τέταρτο των Solid Liberal δηλώνουν ότι είναι τακτικοί θεατές στο CNN (27%), ενώ το 19% δηλώνει ότι παρακολουθεί τακτικά το MSNBC και το 11% λέει ότι παρακολουθούν τακτικά το Fox News.

Ενώ οι μισοί ή περισσότεροι σκληροπυρηνικοί δημοκράτες (61%), οι δυσαρεστημένοι (52%) και οι Main Street Republicans (51%) λένε ότι παρακολουθούν τακτικά τις νυχτερινές ειδήσεις για το δίκτυο στα CBS, ABC ή NBC, πολύ λιγότεροι Solid Liberal (38 %), Post-Moderns (38%), Bystanders (35%), Libertarians (35%) ή Staunch Conservatives (30%) λαμβάνουν τακτικά νέα από τα κορυφαία ειδησεογραφικά προγράμματα των δικτύων εκπομπών. Σχεδόν οι μισοί από τους Νέους Δημοκρατικούς Συνασπισμού (47%) λένε ότι παρακολουθούν τακτικά βραδινές ειδήσεις στο δίκτυο.

Το ότι μόνο το 30% των Συντηρητικών Staunch παρακολουθούν τακτικά τις «μεγάλες τρεις» εκπομπές ειδήσεων είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτο λόγω του ηλικιακού τους προφίλ. Το κοινό ειδήσεων δικτύου είναι σχετικά παλαιότερο από άλλα είδη κοινού και το Staunch Conservatives είναι η παλαιότερη ομάδα τυπολογίας.

Περίπου ένας στους έξι (16%) οι Αμερικανοί λαμβάνουν τακτικά τα νέα τους από το NPR. Οι Solid Liberal (34% ακούνε τακτικά) και οι New Coalition Democrats (25%) ξεχωρίζουν για την εμπιστοσύνη τους στο NPR. Συγκεκριμένα, το 17% των Ρεπουμπλικανών που ελευθερώνουν τους Ρεπουμπλικάνους είναι επίσης τακτικοί ακροατές. Συγκριτικά, σχετικά λίγοι σκληροπυρηνικοί δημοκράτες (6%) και σταθεροί συντηρητικοί (8%) ακούνε τακτικά το NPR.

Οι τοπικές καθημερινές εφημερίδες αποτελούν τακτική πηγή ειδήσεων για περίπου το ήμισυ στις περισσότερες ομάδες τυπολογίας. Οι Νέοι Δημοκρατικοί Συνασπισμοί αποκλίνουν σημαντικά από άλλες ομάδες. μόλις το 34% διαβάζει τακτικά μια καθημερινή εφημερίδα. Και οι Solid Liberal διάβασανΟι Νιου Γιορκ Ταιμςσε υψηλότερα ποσοστά από άλλες ομάδες. Το 18% δηλώνει ότι είναι τακτικοί αναγνώστες. Αντίθετα, μόνο το 1% των Staunch Συντηρητικών και το 1% των ελευθεριακών, λένε ότι διαβάζουν τοΦορέςτακτικά.

Μερικοί από τους ευρύτερους κόλπους μεταξύ ομάδων τυπολογίας όσον αφορά την κατανάλωση μέσων μπορούν να βρεθούν για συγκεκριμένα προγράμματα. Οι Staunch Conservatives έχουν διπλάσιες πιθανότητες από οποιαδήποτε άλλη ομάδα τυπολογίας να λένε ότι παρακολουθούν τακτικά ή ακούνε τους Glenn Beck (23%) και Rush Limbaugh (21%). Ταυτόχρονα, το 21% των Solid Liberal και το 14% των Post-Moderns είναι τακτικοί θεατές της Daily Show με τον Jon Stewart, τα υψηλότερα ποσοστά μεταξύ των ομάδων τυπολογίας.

Κοινωνική δικτύωση

Περίπου έξι στους δέκα Post-Moderns (63%) και Solid Liberal (60%) χρησιμοποιούν ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook ή το Twitter, όπως και το 56% των ελευθεριακών.

Τυπολογικές ομάδες με υψηλότερα ποσοστά ηλικιωμένων, ιδιαίτερα οι λιγότερο εύποροι σκληροπυρηνικοί δημοκράτες, είναι λιγότερο πιθανό να χρησιμοποιήσουν αυτούς τους ιστότοπους (μόλις το 34% των σκληροπυρηνικών δημοκρατών είναι κοινωνικοί δικτυακοί φορείς).