• Κύριος
  • Νέα
  • Η επίδραση του Σότσι στο NBC και στους πρωινού πολέμους

Η επίδραση του Σότσι στο NBC και στους πρωινού πολέμους

Πίστωση: Getty Images

Τα χρυσά μετάλλια μπορεί να μην είναι το μόνο που διακυβεύεται για τις επόμενες εβδομάδες στο Σότσι της Ρωσίας. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες, που προβάλλονται στο NBC, θα μπορούσαν επίσης να επηρεάσουν το διαγωνισμό για τις πρωινές βαθμολογίες ειδήσεων, που κυριαρχούσε η ABC από τους τελευταίους Ολυμπιακούς Αγώνες το 2012.


FT_network-πρωί-ειδήσεις-θεατέςΓια χρόνια, η εκπομπή Σήμερα του NBC ήταν το χρυσό πρότυπο, κερδίζοντας τις βαθμολογίες των πρωινών ειδήσεων για 852 συνεχόμενες εβδομάδες. Ωστόσο, το Good Morning America της ABC σημείωσε το προβάδισμα το 2012 και το διεύρυνε το 2013 και στις αρχές του 2014, αν και υπήρξαν μερικές εβδομάδες όταν ο διαγωνισμός ήταν κοντά. Ένα ερώτημα τώρα είναι πόσοι Αμερικανοί θα κοιμηθούν με τους Ολυμπιακούς Αγώνες και θα ξυπνήσουν με το Σήμερα - και αν θα είναι αρκετό για να αντιστρέψουν την πρωινή ορμή του ABC.

Για όλο το 2012, το Good Morning America ξεπέρασε το Σήμερα με το μικρότερο περιθώριο, περίπου 700 θεατές κατά μέσο όρο. (Αυτοί οι αριθμοί αντικατοπτρίζουν την πρώτη ώρα κάθε παράστασης.) Αλλά το 2013, αυτός ο μόλυβδος αυξήθηκε σημαντικά καθώς η θεαματικότητα της GMA αυξήθηκε κατά 11% ενώ η σημερινή μείωση μειώθηκε κατά 4%. Τον Ιανουάριο του 2014, το προβάδισμα της GMA διευρύνθηκε περαιτέρω, καθώς προσέλκυσε 848.000 περισσότερους θεατές από ό, τι σήμερα. Εν τω μεταξύ, η πρωινή εκπομπή τρίτης θέσης του CBS αύξησε την προβολή της κατά 18% το 2013, μετά την πλήρη αναβάθμιση του προγράμματος το 2012 προσλαμβάνοντας ένα νέο σύνολο αγκύρων και μετονομάζοντας το CBS This Morning.

Μεγάλο μέρος της αντιστροφής της τύχης μεταξύ της NBC και της ABC εντοπίστηκε στην απόφαση της σημερινής αποχώρησης από την εταιρεία με τη συνδιοργανωτή Ann Curry τον Ιούνιο του 2012. Πολλοί θεατές κατηγόρησαν τον οικοδεσπότη Matt Lauer για την τύχη του Curry, παρόλο που ο εκτελεστικός παραγωγός (τώρα ολυμπιακός παραγωγός) Jim Bell ανέλαβε την ευθύνη για την απόλυση της. Άλλοι αναλυτές έχουν αποδώσει την αυξανόμενη επιτυχία της GMA σε μεγαλύτερη έμφαση στο τι αποκαλούσε μια ιστορία των New York Times «εντυπωσιακές δικαστικές υποθέσεις, διασημότητες και τάσεις».

Η ABC έσπασε για πρώτη φορά τη μεγάλη νίκη του NBC τον Απρίλιο του 2012, αλλά οι Ολυμπιακοί Αγώνες (από τις 27 Ιουλίου έως τις 12 Αυγούστου 2012) ώθησαν το εκκρεμές προς το Σήμερα. Την πρώτη εβδομάδα των αγώνων, κέρδισε το GMA κατά 1,6 εκατομμύρια θεατές και στη συνέχεια κέρδισε ξανά κατά 1,5 εκατομμύρια την επόμενη εβδομάδα. Αλλά την εβδομάδα μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες, η GMA ανέκτησε το προβάδισμα βαθμολογίας, ουσιαστικά για το καλό.


Ένας λόγος για τον οποίο η μάχη για την υπεροχή του πρωινού είναι τόσο σημαντική είναι επειδή διακυβεύονται τα διαφημιστικά δολάρια. Το 2012, τα πιο πρόσφατα διαθέσιμα δεδομένα, Σήμερα απέφερε 644 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις για το NBC κατά τη διάρκεια των τεσσάρων ωρών που προβάλλονται κάθε μέρα, σύμφωνα με την Kantar Media. (Αυτό συγκρίνεται με έσοδα 202 εκατομμυρίων δολαρίων για το NBC Nightly News.) Η GMA έφερε 349 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις το 2012, σε σύγκριση με 175 εκατομμύρια δολάρια για το ABC World News, αλλά αυτό το πρόγραμμα προβάλλεται μόνο δύο ώρες κάθε πρωί. Αναλύοντας τα έσοδα από διαφημίσεις ανά ώρα, το Σήμερα έφερε 161 εκατομμύρια δολάρια ανά ώρα και η GMA έφερε 175 εκατομμύρια δολάρια ανά ώρα. (Αυτό το πρωί έφερε 166 εκατομμύρια δολάρια ή 83 εκατομμύρια δολάρια ανά ώρα.)



Η Deborah Turness, πρόεδρος της NBC News, δήλωσε στους New York Times τον Ιανουάριο ότι η πρώτη της προτεραιότητα ήταν «να ξαναχτίσει το (πρωί) σόου και να το επιστρέψει στην κορυφή». Αλλά ακόμη και αν το Today είναι σε θέση να κερδίσει τον αγώνα βαθμολογίας κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Σότσι, αυτό το προβάδισμα θα μπορούσε να είναι φευγαλέο. Μετά το τέλος των θερινών αγώνων το 2012, η ​​Σήμερα δεν κέρδισε άλλη μια μέρα στις επίσημες βαθμολογίες μέχρι τα τέλη Ιουνίου 2013, όταν ο Ματ Λάουερ σημείωσε συνέντευξη με την μαγειρική προσωπικότητα Paula Deen μετά την εμφάνιση ορισμένων φυλετικών αμφιλεγόμενων δηλώσεων.