• Κύριος
  • Νέα
  • Το spinoff της Time Inc. αντικατοπτρίζει μια προβληματική επιχείρηση περιοδικών

Το spinoff της Time Inc. αντικατοπτρίζει μια προβληματική επιχείρηση περιοδικών

FT_14.06.05_TIMEInc

FT_Magazine.Print.AdsΤην Παρασκευή, η Time Inc. θα γίνει επίσημα μια ξεχωριστή εταιρεία, ολοκληρώνοντας ένα spinoff από τη μητρική Time Warner που εργάζεται για πάνω από ένα χρόνο. Με ένα χαρτοφυλάκιο περισσότερων από 70 υπερπόντιων περιοδικών και 23 εγχώριων περιοδικών - συμπεριλαμβανομένων των Time, People and Sports Illustrated - η Time Inc. δημιούργησε μια ευρέως γνωστή εκδοτική μάρκα. Αλλά την τελευταία δεκαετία, υπέστη επίσης οικονομική πτώση που μείωσε τα έσοδά της κατά 34% και μείωσε τα λειτουργικά κέρδη της κατά 59%.


Τα προβλήματα της Time Inc. είναι εμβληματικά των οικονομικών προκλήσεων που αντιμετωπίζει η βιομηχανία περιοδικών καταναλωτών. Ενώ η ψηφιακή πλευρά της επιχείρησης σημείωσε κάποια κέρδη, η συνολική κυκλοφορία εκτύπωσης περιοδικών (συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων με ένα αντίγραφο, των συνδρομών και ακόμη και των ψηφιακών αντιγράφων) μειώθηκε κάθε ένα από τα τελευταία έξι χρόνια, ενώ ο αριθμός των σελίδων έντυπων διαφημίσεων μειώθηκε για όγδοη συνεχόμενη χρονιά το 2013.

Τα πιο πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ότι η συνολική κυκλοφορία περιοδικών μειώθηκε κατά 1,4% το δεύτερο εξάμηνο του 2013 σε σύγκριση με το δεύτερο εξάμηνο του 2012, σύμφωνα με το Alliance for Audited Media, το οποίο παρακολουθεί 417 καταναλωτικά περιοδικά.


Οι συνδρομές επί πληρωμή, που αποτελούν το 90% της συνολικής κυκλοφορίας, ήταν ουσιαστικά σταθερές το δεύτερο εξάμηνο του 2013 (κάτω 0,3%) στα 158 εκατομμύρια αντίγραφα. Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις με ένα αντίγραφο μειώθηκαν περίπου 10% για το δεύτερο εξάμηνο του 2013 - σε 18 εκατομμύρια - μετά από μείωση 8% και 9% το 2012 και το 2011 αντίστοιχα.

Στο διαφημιστικό μέτωπο, οι αριθμοί είναι επίσης αποθαρρυντικοί. Με βάση το πιο αξιόπιστο μέτρο - τον αριθμό των σελίδων έντυπων διαφημίσεων που πωλήθηκαν - η πολυετής διαφάνεια του κλάδου συνεχίζεται. Οι συνολικές σελίδες διαφημίσεων για τα 207 περιοδικά που παρακολουθούνται από το Publishers Information Bureau, μειώθηκαν 4,1% σε 145.713 σελίδες για το 2013, μετά από απότομη πτώση 8% που παρατηρήθηκε το 2012. Οι σελίδες διαφημίσεων μειώθηκαν κατά 4% το πρώτο τρίμηνο του 2014.

Και αυτές οι μειώσεις έρχονται μόνο λίγα χρόνια μετά την πτώση των διαφημιστικών σελίδων το 2008 και το 2009, όταν μειώθηκαν κατά 12% και 26% αντίστοιχα.



Τα νέα είναι κάπως καλύτερα στην ψηφιακή πλευρά. Τα έσοδα από διαφημίσεις διαδικτυακών και κινητών περιοδικών καταναλωτών αναμένεται να αυξηθούν κατά 22,4% στα 3,9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2014, ενώ τα έσοδα από την ψηφιακή κυκλοφορία, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών συνδρομών, αναμένεται να αποδώσουν αύξηση 42% στα 743 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την PricewaterhouseCoopers. Αλλά προς το παρόν, τα ψηφιακά δολάρια παραμένουν μόλις το 10% της συνολικής πίτας εσόδων για περιοδικά και δεν αντιστάθμισαν τις απώλειες εκτύπωσης, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της εταιρείας επενδύσεων Veronis Suhler Stevenson.


FT_Magazine.JobsΤο δύσκολο οικονομικό κλίμα στη βιομηχανία έχει επηρεάσει τις θέσεις εργασίας σε περιοδικά την τελευταία δεκαετία. Η συνολική απασχόληση τόσο από την πλευρά των επιχειρήσεων όσο και από την έκδοση των περιοδικών των ΗΠΑ μειώθηκε κατά 3% το 2013, μετά από πτώση 4% το 2012, σύμφωνα με την ανάλυση της Advertising Age για τα πρόσφατα στοιχεία του Bureau of Labor Statistics. Μακροπρόθεσμα, τα περιοδικά καταναλωτών έχουν ρίξει συνολικά 41.500 θέσεις εργασίας από το 2003 (μείωση 28%).

Ορισμένες από αυτές τις θέσεις εργασίας χάθηκαν στη Time Inc., η οποία έριξε περίπου 500 εργαζόμενους τον Φεβρουάριο του 2014. Και λίγες μέρες πριν από το spinoff, το περιοδικό People έκοψε περίπου 12 υπαλλήλους και ο εκδότης των All You και Cooking Light εγκατέλειψε την εταιρεία.